패션엔

아웃도어 시장은 「노스페이스」「코오롱스포츠」
가 1, 2위를 다투고 있는 가운데 「컬럼비아」
「K2」「라푸마」 등의 2위권 싸움이 치열하게
전개되고 있는 것으로 나타났다.

또 최근 두각을 나타내고 있는 「몽벨」에 올해 런칭한 「와일드로즈」와 「휠라스포트」도 계속 마켓 쉐어를 확대해 가고 있어 이들의 행보도 백화점 관계자들의 이목을 집중시키고 있다.

여기에 신규 브랜드들도 속속 런칭되고 있어 아웃도어 시장을 둘러싼 비즈니스 경쟁은 한층 가열될 것으로 보인다.

금강은 이번 S/S까지 금강제화 매장에서 숍인숍으로 전개하던 「헬리한센」을 F/W부터 단독 브랜드로 전개하고, 평안L&C는 일본 스노우 피크사와의 전략적 제휴를 통해 오토 캠핑 용품을 「네파」매장에서 판매한 데 이어 F/W부터 의류 라인을 새롭게 전개한다.
제일모직도 내년 S/S에 이탈리아 아웃도어 브랜드 「라스포르티바(La Sportiva)」를 전개할 계획이다.

이와 함께 기존의 아웃도어 브랜드들은 전통의 아웃도어 라인 외에 캠핑, 바이크, 트레킹 라인 등을 새롭게 추가하면서 마켓 확대를 꾀하고 있어 아웃도어 시장의 팽창은 계속될 것으로 보인다.

이런 가운데 「노스페이스」와 「코오롱스포츠」는 2위권 브랜드와 많은 차이를 보이며 최고 브랜드 위치를 고수했다. 「노스페이스」는 상반기 최고 브랜드 1위와 VMD 및 마케팅 우수 브랜드 2위, 「코오롱스포츠」는 상반기 최고 브랜드 2위와 VMD 및 마케팅 우수 브랜드 1위를 기록했다.

「노스페이스」는 상반기에도 계속 판매율이 확대되면서 상승세를 기록하고 있고, 「코오롱스포츠」는 라인 확대뿐만 아니라 이승기를 전면에 내세운 스타 마케팅을 통해 매출 확대를 꾀하고 있다. 

LG패션의 「라푸마」는 여성 상품과 상반기에 새롭게 전개하기 시작한 바이크 라인이 소비자들에게 어필하면서 기존 브랜드의 아성을 위협하고 있다. 특히 상반기 최고 브랜드 5위, 상반기 급부상 브랜드 1위, VMD 및 마케팅 우수 브랜드 3위, 하반기 유망 브랜드 1위를 차지하면서 브랜드 파워를 과시했다.

또 최근에는 「라푸마」와 함께 오디캠프의 「몽벨」, 샤트렌의 「와일드로즈」, 휠라코리아의 「휠라스포트」등이 아웃도어 시장의 다크호스로 지목받고 있다. 

스타일리시 패션 아웃도어 「와일드로즈」는 올 초 런칭 이후 여성 아웃도어 소비자들로부터 컬러와 디자인, 핏감 등에서 타 브랜드와 차별화됐다는 호평을 받으면서 세력 확장을 꾀하고 있다.
또 올 봄 런칭한 「휠라스포트」도 런칭 3개월만에 유통망 55개 매장을 확보하며 돌풍을 일으키고 있다.

• <저작권자(c) 패션엔미디어, www.fashionn.com 무단 전재-재배포 금지>