피플앤토크 | 빌리 보그너 2010-10-22

한국 및 아시아 시장에 주목한다


유럽을 대표하는 80여년 전통의 스포츠, 라이프 스타일 브랜드 「보그너」가 지난 10월 13일, 서울에서 아시아 지역본부(BOGNER ASIA LIMITED) 출범을 기념해 오프닝 세러머니를 진행 했다. 보그너 아시아의 오프닝 행사에는 독일 보그너 그룹 빌리 보그너(Willy Bogner) 회장과 코스모 그룹의 허경수 회장, 주한 독일 대사관의 한스 울리히 자이트(Dr. Hans-Ulrich Seidt) 대사 내외와 경제, 문화계 인사들이 참석하여, 아시아 마켓에 대한 유럽 전통 스포츠 패션 브랜드의 새로운 첫 출발을 축하했다.

지난 2010년 7월 독일 본사에서 계약 체결을 완료하고, 9월 1일 정식 출범하여 아시아 럭셔리 패션 마켓 확대를 위한 행보를 시작한 보그너 아시아는 독일 보그너 본사(회장 Willy Bogner)와 국내 대기업인 코스모 그룹(회장 허경수)이 공동 투자하여 합작 설립했다.

코스모 그룹은 1981년에 설립되어 화학 소재와 토건 자재, 건설엔지니어링, 무역, 유통을 핵심사업으로 전개하는  GS 그룹의 방계 그룹으로서, 투명한 경영과 건실한 자본 운영으로 인정받는 굴지의 회사이다.  코스모 그룹의 모회사는 허경수 회장이 이끄는 코스모 & 컴퍼니 주식회사이다. 

보그너 아시아는 독일 보그너의 아시아지역 본부로서 아시아 지역에서 보그너 본사업무를 대행하며, 사업전략 수립과 아시아 시장 전체에 대한 홀세일 비즈니스, 브랜드 및 시장관리 그리고 브랜드 마케팅 통합 운영을 담당한다.  또한 아시아 지역에서 중요한 역할을 담당하는 한국 지사에서는 아시아 마켓만을 위한 독자적인 상품 기획과 디자인 개발 그리고 생산을 총괄한다.

보그너 아시아의 설립 배경에 대해 보그너 본사 이사회 임원이자, 보그너 아시아의 Executive Director 올리버 파브스트 “우리는 이미 아시아 마켓에 진출해 있으며, 최근 아시아 지역 매출액은 보그너의 전체 세일 규모의 13%를 차지하고 있다"고 밝혔다.

또 "한국에서 보그너 골프 컬렉션으로 35곳이 넘는 매장과 플래그십 스토어를 운영하는 동안, 우리는 세계에서 가장 큰 패션 시장으로 자리잡은 아시아, 특히 중국에 대한 거대한 잠재력을 확인했다. 우리는 아시아 마켓에서 보그너 브랜드의 사업 영역을 더욱 확장시키기 위해서 아시아 시장의 요구 사항과 전반적인 컨디션을 이해하고 잘 알고 있는 강력한 파트너인 코스모 그룹과 함께 협력하려 한다”고 밝혔다.

코스모 그룹의 허경수 회장은 “우리의 강점은 아시아 마켓에 대한 정확한 이해와 그에 맞는 뛰어난 대응능력이다.  아시아 마켓을 겨냥한 커뮤니케이션 필드와 세일즈 그리고 컬렉션을 전체 영역에 걸쳐 발전시켜 나갈 것이다. 코스모 그룹은 프리미엄 브랜드인 보그너와 지속적으로 이루어질 협업 관계에 대해 기대하고 있으며, 서로 원하는 목표를 빠르게 달성할 수 있을 거라고 확신한다”며 이번 합작 법인 설립에 자신감을 표명했다.

보그너 아시아를 이끌어갈 박동진 대표는 오랜 해외 무역 노하우와 「라코스떼」와 「노티카」 등 글로벌 스포츠 브랜드를 성공적으로 전개한 베테랑급 경영자로 진취적인 마인드와 뛰어난 추진력을 바탕으로 보그너 아시아의 새로운 비전을 제시하고 있다.

보그너 아시아는 향후 아시아 전역에 걸쳐 핵심 국가의 주요 도시에 보그너 플래그십 스토어을 우선적으로 오픈하고, 숍인숍, 온라인 쇼핑 그리고 홈쇼핑 등으로 유통망을 확대시켜 나갈 계획이다. 보그너 골프뿐 만 아니라 소니아 보그너, 보그너(Woman, Man, Sport), 그리고 보그너 Fire + Ice에 이르기까지 보그너 라이프스타일을 아시아 마켓 전체로 확산시켜 나갈 방침이다.

특히 중국, 한국, 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 마켓 로컬 파트너들과의 협력을 통해 조화로운 브랜드 커뮤니케이션과 마케팅 활동을 진행해나갈 계획이다. 특히 스포츠와 패션 분야에서 보그너의 지속적인 성장과 글로벌 프레스티지 브랜드로서 포지셔닝 강화, 그리고 중국 마켓의 성공적인 성장과 확대에 주력할 방침이다.

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