피플앤토크 | 홍석규 이사 2009-06-22

리클라이브 사업본부장


“「리클라이브」만의 무기를 찾았습니다.”

올해 초 새롭게 에리트베이직의 스포츠 브랜드 「리클라이브」의 사업본부장을 맡게 된 홍석규 이사는 “최근 국내 패션시장은 글로벌 브랜드의 계속적인 진입으로 무한 경쟁시대에 돌입했다. 특히 스포츠시장은 국내 시장이 곧 글로벌 시장이라고 말할 정도로 국내외 브랜드간의 생존 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다”며 “자기만의 확실한 무기를 장착하지 않고는 생존할 수 없다”고 말했다.


특히 “글로벌 스포츠 브랜드까지 백화점에서부터 가두점, 할인점까지 영토를 넓히고 있다”며 “이 같은 시장 환경에서 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 나만의 전략이 필요하다”고 강조했다.   

이에 따라 「리클라이브」는 기존 저가격 중심의 베이직 상품 전개에서 벗어나 스포츠 테마를 중심으로 패션 트렌드와 스포츠 모티브를 적극 반영하는 ‘어번라이즈 스포츠 라이프 스타일 브랜드(Uranized Sports Life Style Brand)”로 다시 태어난다. 

특히 브랜드 리노베이션과 함께 이번 F/W부터 시즌 테마가 있는 강력한 감성 스포츠를 제안할 예정이다. MTB, 사이클과 같은 ECO 스포츠의 이미지와 모티브를 제품에 트렌디하게 적용해 에코로지컬 패션 스포츠를 지향한다.

또 홍 이사는 “그 동안 「리클라이브」는 저가격 중심으로 진행되다 보니 여러 가지 다양한 계획을 시도하지 못했다”며 “구성원의 열의와 능력, 그리고 에리트베이직의 지원이 충분한 만큼 브랜드 리뉴얼을 성공시킬 수 있다”고 밝혔다.

「리클라이브」는 그 동안 직소싱을 통해 비용을 절감하려고 했지만, 소싱력 및 원가관리력이 부족해 효과를 극대화하지 못했다. 이에 따라 소싱력과 원가관리력을 향상시켜 상품 퀄리티 및 QR 시스템을 강화해 브랜드 경쟁력을 강화시켜 나갈 방침이다.

“지금의 브랜드 구조로는 매출 확대와 수익 구조 개선을 이뤄내기 힘듭니다. 보다 효율적인 방향으로 괘도를 수정하기 위해서는 뚜렷한 리노베이션 목적과 이를 뒷받침할 수 있는 목표가 있어야 합니다. 이 같은 브랜딩 전략을 통해 소비자로부터 인정받는 브랜드, 「리클라이브」의 부가가치를 높일 수 있는 브랜드로 다시 태어나겠습니다.”

Related

News Ranking

  • Latest
  • Popular
  1. 1.서동주, 달콤한 발리 신혼 여행! 사랑스러운 체크 슬림 실루엣 로맨틱 드레스룩
  2. 2.이민정, 아기 옷만 봐도 행복! 18개월 딸 엄마의 행복한 러플 원피스 쇼핑룩
  3. 3.[패션엔 포토] 예지원, 아시아스타 대상! 아찔한 하이슬릿 매혹적인 드레스룩 자태
  4. 4.[패션엔 포토] 박준금, 한류연예대상 공로상! 언제나 소녀같은 동안 탱크탑 드레스핏
  5. 5.[패션엔 포토] 천무 스테파니, 아시아스타상 수상! 매혹적인 깃털 홀터넥 드레스룩
  6. 6.[패션엔 포토] 한다감, 한류스타대상 수상! 한복같은 단아한 드레스룩의 정석
  7. 7.[패션엔숏] 아이브 장원영, 쇼츠와 셔츠 조합! 보기만해도 쿨하고 힙한 핫섬머룩 ...
  8. 8.[패션엔숏] 아이브 안유진, 공항 밝힌 민소매 파워! 블랙&화이트 슬림 핏 도쿄 출국
  9. 9.오윤아, 19살 아들 엄마의 힙한 불금 룩! 자신감 폭발 Y2K 무드로 기분 낸 스트릿룩
  10. 10.수지, 예술과 낭만 파리의 밤! 스웻셔츠만 입어도 빛난 애슬레저 밤 산책룩
  1. 1. [그 옷 어디꺼] 이준호, 바르셀로나의 젠틀맨! 보석보다 빛났던 순간 피케 셔츠 어...
  2. 2. [패션엔 포토] 레드벨벳 아이린, 헐렁한 팬츠와 블라우스 조합! 멋스러운 보헤미안...
  3. 3. [패션엔 포토] 지드래곤, 꽃무늬 카디건은 머플러처럼! 꽁꽁 가려도 연예인 포스 ...
  4. 4. [패션엔 포토] 조여정, 44세 점점 소녀같은 비주얼! 우아한 핑크 원피스 시사회룩
  5. 5. [패션엔 포토] 박보검, 핑크 체크 셔츠와 찢청! 출근길 여심 홀린 심쿵 남친룩
  6. 6. 장예원 아나, 셔츠 리본 스트랩도 단아! 새틴 셔츠 하나로 끝낸 차분한 섬머룩
  7. 7. 황신혜, 60대 나이를 거스른 거리의 잇걸! 데님 쇼츠와 반팔 재킷 멋진 외출룩
  8. 8. 스칼렛 요한슨, 2박3일 한국 일정 끝! 볼캡 마스크로 가린 꽁꽁패션 출국
  9. 9. 제시카 알바, 16세 딸 보다 어려 보여! 친구 같은 모녀 슬리브리스 드레스룩
  10. 10. [패션엔 포토] 레드벨벳 슬기, 화이트 셔츠와 제맛! 짧고 쿨한 마이크로 쇼츠 섬머룩

Style photo

  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지