피플앤토크 | 홍석규 이사 2009-06-22

리클라이브 사업본부장


“「리클라이브」만의 무기를 찾았습니다.”

올해 초 새롭게 에리트베이직의 스포츠 브랜드 「리클라이브」의 사업본부장을 맡게 된 홍석규 이사는 “최근 국내 패션시장은 글로벌 브랜드의 계속적인 진입으로 무한 경쟁시대에 돌입했다. 특히 스포츠시장은 국내 시장이 곧 글로벌 시장이라고 말할 정도로 국내외 브랜드간의 생존 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다”며 “자기만의 확실한 무기를 장착하지 않고는 생존할 수 없다”고 말했다.

특히 “글로벌 스포츠 브랜드까지 백화점에서부터 가두점, 할인점까지 영토를 넓히고 있다”며 “이 같은 시장 환경에서 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 나만의 전략이 필요하다”고 강조했다.   

이에 따라 「리클라이브」는 기존 저가격 중심의 베이직 상품 전개에서 벗어나 스포츠 테마를 중심으로 패션 트렌드와 스포츠 모티브를 적극 반영하는 ‘어번라이즈 스포츠 라이프 스타일 브랜드(Uranized Sports Life Style Brand)”로 다시 태어난다. 

특히 브랜드 리노베이션과 함께 이번 F/W부터 시즌 테마가 있는 강력한 감성 스포츠를 제안할 예정이다. MTB, 사이클과 같은 ECO 스포츠의 이미지와 모티브를 제품에 트렌디하게 적용해 에코로지컬 패션 스포츠를 지향한다.

또 홍 이사는 “그 동안 「리클라이브」는 저가격 중심으로 진행되다 보니 여러 가지 다양한 계획을 시도하지 못했다”며 “구성원의 열의와 능력, 그리고 에리트베이직의 지원이 충분한 만큼 브랜드 리뉴얼을 성공시킬 수 있다”고 밝혔다.

「리클라이브」는 그 동안 직소싱을 통해 비용을 절감하려고 했지만, 소싱력 및 원가관리력이 부족해 효과를 극대화하지 못했다. 이에 따라 소싱력과 원가관리력을 향상시켜 상품 퀄리티 및 QR 시스템을 강화해 브랜드 경쟁력을 강화시켜 나갈 방침이다.

“지금의 브랜드 구조로는 매출 확대와 수익 구조 개선을 이뤄내기 힘듭니다. 보다 효율적인 방향으로 괘도를 수정하기 위해서는 뚜렷한 리노베이션 목적과 이를 뒷받침할 수 있는 목표가 있어야 합니다. 이 같은 브랜딩 전략을 통해 소비자로부터 인정받는 브랜드, 「리클라이브」의 부가가치를 높일 수 있는 브랜드로 다시 태어나겠습니다.”

Related

News Ranking

  • Latest
  • Popular
  1. 1.채시라, 오늘은 여성여성 컨셉! 50대 여성미 화사한 민트 스커트 페미닌룩
  2. 2.이효리, 주말엔 소녀감성! 하늘거리는 크로셰 스커트 입고 나들이!
  3. 3.한혜진·김나영·정려원·수현·고소영·기은세, 올드머니 럭셔리룩 열전
  4. 4.[패션엔 포토] 장윤주, 눈물의 여왕 신스틸러! 종방연 패션도 모델 포스!
  5. 5.[패션엔 포토] 김지원, 여의도가 난리! '눈물의 여왕' 스타일리시한 종방연 패션
  6. 6.[패션엔 포토] 이미숙, 64세 자기 관리의 끝! 후드티와 볼캡 힙한 종방연 패션
  7. 7.손담비, 결혼 2년차! 언제나 여친처럼 하이틴 장꾸미 걸크러시 오버롤룩
  8. 8.[패션엔 포토] 나영희, 퀸즈그룹 사모님 맞아? 블랙 재킷과 청바지 힙한 종방연 패션
  9. 9.[패션엔 포토] 윤보미, ‘눈물의 여왕’ 나비서로 홈런! 의리녀의 앳된 청순 시스루룩
  10. 10.[패션엔 포토] 김정난, ‘눈물의 여왕’ 범자 고모 안녕! 마지막까지 힙한 호피 재벌룩
  1. 1. [패션엔 포토] 이미숙, 64세 자기 관리의 끝! 후드티와 볼캡 힙한 종방연 패션
  2. 2. [패션엔 포토] 뉴진스 민지, 성수동에 뜬 K팝 요정! 난리난 러블리한 가죽 쇼츠룩
  3. 3. [패션엔 포토] 에스파 카리나, 성수동이 난리! 러블리 블랙룩 팝업 나들이룩
  4. 4. 코오롱스포츠, 이젠 트레일 러닝까지! 트레일 러닝화 및 기능성 의류 제품 전개
  5. 5. [패션엔 포토] 김지원, 여의도가 난리! '눈물의 여왕' 스타일리시한 종방연 패션
  6. 6. [패션엔 포토] 한지민, 신부인줄! 눈부신 화이트 원피스룩 성수동 팝업 나들이!
  7. 7. [패션엔 포토] 레드벨벳 슬기, 성수동이 들썩! 눈처럼 빛나는 러블리 트위드룩
  8. 8. [패션엔 포토] 윤보미, ‘눈물의 여왕’ 나비서로 홈런! 의리녀의 앳된 청순 시스루룩
  9. 9. [패션엔 포토] 오마이걸 유아, 성수동 홀린 냉미녀! 딴세상 비율 트위드 원피스룩
  10. 10. 채시라, 50대 폼나는 걸크러시! 데님 위에 집업 재킷 꾸안꾸 빈티지룩

Style photo

  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지