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글로벌 스포츠 브랜드 「휠라(FILA)」는 지역 내 이색 공간의 정취와 문화를 향유하는 이색 콜라보레이션인 2020 ‘그라운드 프로젝트’를 런칭했다고 20일 밝혔다.

「휠라」의 그라운드 프로젝트는 지역 내 고유한 개성을 지닌 공간을 선정, 「휠라」의 헤리티지를 접목한 협업으로 소비자와 소통하는 프로젝트다.

브랜드와 장소, 공간이 만나 그곳만의 익스클루시브 아이템을 개발하는 한편, 장소가 지닌 고유한 감성과 문화를 아이템에 담아내는 것을 골자로 한다. 이를 통해 해당 지역의 상권 활성화에 기여하는 것을 목표로 기획됐다.

2020년 휠라 그라운드 프로젝트의 파트너 지역은 서울 이태원으로, 이곳에서 남다른 아이덴티티로 널리 사랑받고 있는 이태원 명소 두 곳과 특별한 협업을 펼친다.

이태원에 위치한 카페 겸 식당이자 복합문화공간으로 잘 알려진 ‘슈퍼막셰(Supermarche)’와 손잡았다. 슈퍼막셰는 레드, 옐로, 그린 등 원색 중심의 다채롭고 독특한 인테리어로 이른바 인스타 핫플로 손꼽히며 젊은 세대로부터 큰 사랑을 받는 곳이다.

「휠라」는 슈퍼막셰의 심벌인 바스켓과 이곳의 인기 메뉴인 도넛, 젤라또, 콥 샐러드 프린트를 휠라 로고와 결합한 그래픽을 반영해 반팔 티셔츠, 캡 모자, 폴리 에코백 등을 출시했다.

특히, 「휠라 키즈」에서도 아이들을 위한 티셔츠, 모자를 함께 선보여 개성 넘치는 패밀리룩 연출을 제안한다.

또, 국내 1세대 향초 브랜드로 인기를 얻은 이태원의 ‘메종 데 부지(Maison des Bougies)’도 2020 휠라 그라운드 프로젝트의 파트너로 함께했다. 메종데부지는 여행지에서 얻은 영감을 바탕으로 특색있는 향을 개발, 향수, 디퓨저, 향초 등을 전개하는 곳이다.

이번 그라운드 프로젝트를 통해 「휠라」의 상징색인 화이트, 레드, 네이비에 어울리는 고유 향을 개발, 각각 블랑(Blanc), 루주(Rouge), 마린(Marin)이라 이름 붙였다. 이 3가지 향은 페이퍼 퍼퓸으로 제작됐으며, 「휠라」와 메종데부지 로고 자수가 놓인 반팔 티셔츠에 색상별로 담겨 출시됐다.

패션엔 정소예 기자
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