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패션그룹형지가 전개하는 모던 프렌치 여성복 「샤트렌」이 고급 캐릭터 캐주얼을 표방하며 상품, 유통망 및 마케팅 등 브랜드를 재정비했다.

「샤트렌」은 지난해까지 합리적 가격대와 부가가치가 높은 상품을 표방했으나, 올해부터는 젊은 감각을 간결하고 고급스럽게 표현한 캐릭터 캐주얼 브랜드로 방향을 전환했다.

우선 상품을 대대적으로 정비했다. 상품은 시그니처(Signature) 라인과 보야지(Voyage) 라인으로 구성한다.

자신감있고 자신을 완벽하게 가꾸는 커리어우먼이 타깃인 만큼 올해는 원년 대비 베이직한 디자인보다 「샤트렌」만의 차별화된 시그니처(Signature) 라인을 대폭 강화했다.

시그니처 라인은 우아하고 세련된 스타일의 오피스룩으로 재킷, 팬츠, 원피스가 주를 이룬다.

올해는 모던과 페미닌 컨셉의 실용적인 오피스 데이웨어룩을 중심으로 팬츠 수트와 아우터형 가디건, 퍼프 슬리브 블라우스, 오피스 셔츠 등 자신감있고 당당한 여성들을 위한 상품들이 다채롭게 구성됐다.

캐주얼 중심의 보야지 라인에서는 자유롭고 예술적인 요소를 가미, 다양한 패턴과 소재를 개발했다. 커리어뿐 아니라 다채롭고 적극적인 여가생활을 즐기는 현대여성의 라이프스타일을 반영했다. 이 외에도 해외 아티스트와의 콜라보 상품 출시를 앞두고 있다.

유통망도 강화한다. 현재 「샤트렌」은 전국 180여개 매장을 전개 중이다. 올해는 국내 거점 상권을 지속 발굴해 영업망을 촘촘히 관리하는 한편, 매출 상위 우수매장의 벤치마킹 요소를 중위권 매장에 전파하는 등 기존 매장의 경쟁력도 높인다.

그 일환으로 지난 2월 13일 경기북부에 ‘의정부점’을 신규 오픈했다. 의정부점이 위치한 지역은 대형규모의 제일시장이 위치해 4060대 여성 유동인구가 높은 경기북부의 최상급 상권이다.

인근에 자사 여성복 「크로커다일레이디」 「올리비아하슬러」 외에도 타사 여성복, 뷰티 브랜드들이 상권을 형성하고 있다.

마케팅에도 변화를 꾀했다. 우선, 배우 이민정을 전속모델로 새롭게 발탁해 브랜드가 추구하는 고급스럽고 세련된 모던 프렌치 이미지를 강화했다.

이민정은 오는 3월 28일 첫 방영하는 KBS2TV 새 주말극 ‘한 번 다녀왔습니다’의 주연을 맡아 현실적이고 똑부러지는 성격의 소아병원 내과의사 역으로 곧 브라운관 복귀도 앞두고 있다.

패션엔 이민지 기자
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