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엔씨에프(대표 설풍진, 박호성)가 전개하는 여성복 브랜드 「티렌(Thyren)」이 이번 시즌 패션 디자이너 마샤레바와 함께 선보인 콜라보레이션 컬렉션의 인기로 매출 호조를 보이고 있다.

‘BOTANICAL LAYERS’를 컨셉으로 출시된 이번 콜라보레이션 컬렉션은 3월 중순 첫 출시된 이후 주요 점포에서 좋은 반응을 얻고 있다. 롯데백화점 본점의 경우 콜라보 라인을 중심으로 판매가 집중돼 매출이 전년 동기 대비 35% 신장했으며, 현대백화점 천호점과 울산점도 전년대비 15% 매출 상승효과를 봤다. 이 같은 반응에 따라 현재 콜라보레이션 라인 38가지 제품 중 60% 이상이 리오더가 진행된 상황.

콜라보레이션 라인은 메인 타겟인 20대 고객을 비롯, 중국 관광객들에게까지 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 TV 예능 프로그램 ‘힐링캠프’에서 소녀시대 효연과 서현, 유리가 착용한 티셔츠와 원피스와 행사장에서 배우 정유미가 착용한 탑과 스커트 등은 노출 이후 온라인 커뮤니티를 통해 회자되며 제품문의와 판매가 줄을 잇고 있다.  

매장과 온라인을 통해 아트 콜라보레이션의 이미지를 일관되게 노출시킨 것도 판매율을 높이는데 주효했다. 「티렌」은 아트 콜라보레이션의 런칭과 함께 매장 및 자사 홈페이지와 SNS(블로그, 페이스북) 등에 마샤레바의 화사한 일러스트 이미지를 곳곳에 배치해 봄 시즌의 시작을 알렸다.

자연과 가상현실의 교환을 주제로 진행된 ‘「티렌」 x 마샤레바’ 콜라보레이션은 빈티지 식물 일러스트레이션과 추상적인 콜라주 아이디어를 활용한 자연의 모습을 다양한 일러스트레이션으로 제품에 풀어낸 것이 특징이다. 이번 협업에 참여한 마샤레바는 런던에서 활동하고 있는 촉망 받는 신예 패션 디자이너로, 화려하면서도 세련된 느낌의 텍스타일 프린트와 일러스트레이션 스케치 작업으로 파리, 홍콩, 중국 등 유수 브랜드와 콜라보레이션을 진행한바 있다.

이에 대해 최현선 엔씨에프 마케팅 팀장은 “아트 콜라보레이션으로 「티렌」만의 신선한 브랜드 이미지 제고와 제품 경쟁력을 확보했다”며, “앞으로도 콜라보레이션 제품을 중심으로 스타 마케팅과 SNS 홍보를 강화할 방침”이라고 밝혔다.

 <사진=아트 콜라보레이션 인테리어를 적용한 티렌 롯데 본점>

패션엔 김은영 기자

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