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패션그룹형지가 전개하는 여성복 라젤로가 2014년 본격적인 브랜드 볼륨화 전략에 나선다.

라젤로는 지난 2월 역삼동 본사에서 진행한 상품설명회 이후 20여건 이상의 대리점 오픈 문의를 받고 그 중 10건의 오픈 계약을 확정했다. 2008년 브랜드 런칭 후 이처럼 단기간에 대리점 계약이 빠르게 증가하는 것음 처음 있는 일.

이에 라젤로는 올해 말까지 90여개 매장 목표를 달성할 것으로 예상하고 지난 3월에는 1월과 2월 모두 목표매출을 달성해 사내 포상의 주인공이 되기도 했다.

특히 2014년 라젤로가 주려하는 것은 브랜드 볼륨화, 지속성, 안정화. 이번 시즌에는 패션그룹형지 내 패션정보팀, 온라인비즈팀 등으로 구성된 R&D센터를 통해 최신 트렌드와 고객 소비패턴을 적극 반영했다. 활발한 사회생활과 여가활동을 추구하는 4050세대 여성층이 지속적으로 증가함에 따라 전년 동 시즌대비 재킷, 점퍼, 블라우스 아이템을 대폭 보강했다.

핑크, 오렌지, 그린 등 밝은 컬러를 늘리고 배색과 변형 카라 등 차별화된 디자인적 요소를 집중 가미했다. 또한 캐주얼한 느낌과 세련된 분위기를 동시에 연출할 수 있어 활용도가 높은 아이템들이다.

고객과의 접점을 늘리는 밀착 마케팅에도 주력한다. 각 지역 및 매장별 고객 방문패턴, 아이템별 판매추이를 기반으로 지역 밀착형 마케팅을 진행한다. 이른바 샵 마케팅.

이밖의 라젤로의 변신은 2013년 하반기 브랜드 로고를 전면 교체하면서 시작됐다. 보다 젊은 감성의 이미지를 추구하고자 퍼플에서 그린으로 컬러를 바꾸고 한층 가벼운 서체를 사용했다. 또한 인력을 보강했다. 에스콰이어와 네티션 닷컴을 거쳐 패션그룹형지의 샤트렌 상품 및 영업기획을 총괄

한 이승희 부장을 본부장으로 영입하고 디자인 총괄에 린컴퍼니, 데코, 아이잗바바 등을 거친 전혜진 실장을 영입한 바 있다.

이승희 라젤로 사업부 본부장은 “라젤로가 브랜드 정착을 넘어 볼륨 브랜드로 성장할 수 있도록 올 한해 총력을 기울이겠다”며 “상품 경쟁력 강화와 공격적인 매장 개설을 추진해 라젤로가 4050 여성의 스타일을 책임지는 브랜드로 자리잡겠다”고 전했다.

패션엔 이형준 기자
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