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코데즈컴바인(대표 박상돈)의 「코데즈컴바인 이너웨어」가 합리적인 가격대와 유니크한 디자인, 20~30대를 타깃으로 한 차별화된 상품으로 인기를 얻고 있다.

베이직 라인 제품(BR 222)의 경우 지난달까지 30만장 판매라는 경이로운 판매고를 기록해 업계를 놀라게 했다. 고급스러움과 시크한 느낌을 동시에 연출할 수 있는 이 제품은 「코데즈컴바인 이너웨어」의 대표적인 베스트 셀러 아이템으로, 패턴과 레이스 장식을 배제한 모던한 디자인으로 블랙, 스킨, 핑크, 그린, 화이트 등의 컬러로 출시돼 20대 젊은 소비자들에게 어필하고 있다.

더블 푸쉬업 볼륨 브라 역시 리오더를 반복하며 12만장의 판매고를 기록하고 있다. 풀컵 디자인의 2단계 푸쉬업 볼륨 패드가 내장되어 있는 이 브라는 피팅시 드라마틱한 볼륨라인이 돋보여 여성 소비자에게 많은 호응을 얻고 있다.

패턴물로는 블랙계열의 글렌 체크 패턴 제품(BR 911)이 1월 6000장 완판 후 지난 2월 4000장을 재생산했으며, 4월 6000장의 3차 리오더를 기획 중에 있다.

이 같은 결과에 대해 회사측은 “속옷 하나를 구매하더라도 디자인, 기능, 소재를 꼼꼼히 따지는 2030 소비자들에게 베이직하면서도 모던한 스타일이 주효했다”고 분석했다.

2005년 런칭해 올해로 10년 차에 접어든 「코데즈컴바인 이너웨어」는 내실 있는 영업전략으로 롯데백화점 부산점, 신세계백화점 인천점, AK플라자 수원점 등에서 월 매출 1억원대를 기록하며 승승장구하고 있다. 올해는 단독매장 및 「코데즈컴바인 키즈」와의 복합매장 확대에 주력, 사세를 확대할 방침이다. 이를 위해 지난달 6일 본사 1층에 키즈와 이너웨어의 복합매장을 오픈, 테스트 영업에 들어갔으며, 전국 주요상권을 중심으로 유통망 확대에 박차를 가하고 있다. 「코데즈컴바인 이너웨어」는 올해 180개 매장에서 매출 450억원을 목표로 한다.

제품 및 마케팅 전략도 강화해 젊은 커플 고객비중이 높은 가두점을 중심으로 커플 고객들을 공략한 숍 인테리어와 마케팅으로 매출 활성화를 꾀했다. ‘데이 마케팅’을 통해 커플구매를 유도하는가 하면, 매장 한편에 원마일 웨어를 구성해 기존의 이너웨어 매장과는 차별화를 시도했다. 원마일 웨어는 「코데즈컴바인」의 브랜드 아이덴티티가 살아있는 시크한 이지웨어로, 루즈한 티셔츠와 레깅스, 트레닝복 등을 중심으로 신축성과 흡수성이 좋은 소재를 사용해 근거리 외출 시나 운동시에 스타일리시하게 연출할 수 있다.

광고 역시 기존의 유러피안 감성에 섹슈얼한 감성과 위트를 더해 감도를 높였으며, 프로모션, 이벤트, SNS 마케팅을 활성화해 매출을 극대화할 방침이다.

패션엔 김은영 기자

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