코오롱FnC 헬리녹스, 중국 소비자 매혹시켰다! 기어와 웨어 한 곳에서 상하이 팝업스토어 인기만점

패션뉴스	2026-11-10

상하이 팝업 10월 매출 목표 200% 달성, 누적 방문객 약 1만8천명, 의류 매출 약 80% 차지… 12월 iapm 정식 매장 오픈

코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 중국 상하이에 선보인 글로벌 아웃도어 브랜드 ‘헬리녹스(Helinox)’의 첫 팝업스토어가 중국 소비자들을 매혹시켰다.

헬리녹스 웨어는 코오롱FnC가 헬리녹스 본사와 손잡고 지난해 10월 국내에 선보인 의류 브랜드로, 기어의 경량성, 내구성, 혁신성을 의류로 확장한 ‘웨어러블 기어(Wearable Gear)’를 내세우고 있다.

국내에서는 헬리녹스 본사가 기어를, 코오롱FnC가 웨어를 나눠 전개하고 있으며, 이번 중국 진출은 합작법인 ‘헬리녹스 차이나’를 통해 ‘원(One) 브랜드’ 전략으로 한 매장에서 기어와 웨어를 함께 선보인다.

헬리녹스는 이 전략을 앞세워 10월 10일부터 27일까지 18일간 상하이의 대표 하이엔드 쇼핑몰 환마오 iapm 1층 아트리움에서 팝업 ‘TAKE A SEAT SHANGHAI’를 운영했다.

개장 이튿날인 10월 11일에는 상하이 브롬튼 자전거 동호회 회원과 아웃도어 인플루언서 등 18명이 캠핑의자를 자전거에 싣고 황푸강 인근까지 라이딩한 뒤 팝업을 찾는 행사도 진행했다.

이번 팝업은 한국을 포함한 글로벌 매장 중 처음으로 장비와 의류를 한 공간에서 선보였던 자리로, iapm 몰의 개방감 있는 대형 중정에서 팝업 공간을 연출해 긍정적인 현장 반응을 이끌어냈다.

그 결과 팝업 기간 전체 매출은 목표 대비 200%를 달성했으며, 누적 방문객은 약 1만 8천 명, 하루 최대 방문객은 1,500명을 기록했다.

특히 의류 제품이 팝업 매출의 약 80%를 차지했다. 판매 상위 제품으로는 헬리녹스 웨어 대표 상품이자 레드닷 디자인 어워드 2026 제품 디자인 부문 최고상(Best of the Best)을 받은 ‘이클립스 팩 다운 재킷’과 ‘이클립스 팩 다운 베스트’가 차지했다.

10월 중순 출시된 디자이너 브랜드 ‘오픈 와이와이(OPEN YY)’와의 협업 상품도 호응을 얻었다.

아웃도어와 일상의 경계를 허문 2026년 F/W 컬렉션 제품과 상하이의 계절감에 맞는 경량 패딩에도 관심이 몰렸다.

이 같은 성과를 바탕으로 온라인 플랫폼과 현지 쇼핑몰 관계자들의 협업 제안도 잇따르고 있다.

헬리녹스는 이번 팝업을 발판으로 오프라인 거점을 본격 확대한다. 우선 11월 2일부터 내년 2월 28일까지 상하이 징안 캐리센터에서 추가 팝업을 운영한다.

이어 12월 24일에는 중국 내 인기 아웃도어 브랜드가 모인 환마오 iapm 1층에 정식 매장을 열고, 내년 상반기에는 상하이 ‘ITC’에도 매장을 낼 예정이다.

이를 시작으로 2030년까지 상하이, 베이징 등 1선 도시 주요 고급 쇼핑몰을 중심으로 30개 이상의 매장을 확장하며, 온•오프라인을 아우르는 프리미엄 유통망을 체계적으로 구축할 계획이다.

패션엔 정소예 기자

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