더틸버리, 영캐주얼 1등 목표로 공격행보

패션뉴스	2014-01-28

더틸버리, 영캐주얼 1등 목표로 공격행보

조영훈 이사 등 맨파워 구축, 영컨템포러리 캐주얼로 재도약 시동

바바패션(회장 문인식)의 영캐주얼 '더틸버리'가 올해 영캐주얼 1등을 목표로 공격행보에 나섰다.

최근 바바패션은 '지고트'와 'JJ지고트'를 성공시킨 핵심주역 조영훈 이사를 사업부장으로 발령하고 톰보이, 비지트인뉴욕, TNGTW 등을 두루 거친 정현주 이사를 디자인실 디렉터로 영입하는 등 대대적인 조직정비 이후 공격적인 행보에 나서고 있다.

바바패션은 '더틸버리'의 조직 재정비를 통해 각 분야의 파워맨들을 포진시키고 올해부터 '더틸버리'의 새로운 성장전략을 구사하기 위한 디자인 기획과 브랜드 고유의 색깔을 명확히 하기 위한 핵심전략을 새롭게 구축하고 있는 것.

'더털버리'는 '아이잗바바' '지고트' '아이잗컬렉션' 등을 운영하고 있는 중견 여성복 전문기업 바바패션에서 런칭한 영캐주얼 브랜드로 올해로 런칭 3년차에 접어들었다.

프렌치 감성의 영 컨템포러리 캐주얼을 표방하고 있는 '더틸버리'는 올해부터 기존 영캐주얼 브랜드와는 확연히 다른 브랜드 컨셉과 아이덴터티를 명확하게 구축하여 변화된 모습을 제안하는 한편 기존에 볼수 없었던 상품과 새로움, 특별함을 끊임없이 제시하는 등 매력적인 상품제안에 앞장서 나갈 방침이다.

최근 몇년동안 소비 트렌드 변화와 글로벌 SPA 브랜드의 공격적인 침투가 지속되면서 매출 직격탄을 맞은 영캐주얼 시장은 과도한 거품이 빠지면서 시장이 급속하게 재편되고 있는 추세다.. 재킷, 트렌치 등 과거에 관습처럼 팔리던 아이템들이 소비자들로부터 외면당하며 여성복 패션기업을 더욱 힘들게 하고 소비자들은 품질과 가격을 따지며 더욱 깐깐해졌다.

글로벌 SPA 브랜드에 밀리고, 수입 컨템포러리로 고객들이 급속하게 빠져나가는 등 국내 영캐주얼 브랜드의 성장을 가로막는 다양한 복합적인 요인들이 산재한 가운데 가장 큰 원인은 영캐주얼 브랜드의 동질화 현장이 컸기 때문이라는 분석이 지배적이다.

따라서 '틸버리'는 SPA 브랜드의 획일적이고 일회성 강한 아이템에 질리고 값비싼 수입 브랜드에 지친 여성들을 타겟으로 ‘뉴 컨템포러리’ 감성을 제안하는 진정한 영캐주얼 브랜드로 선제공격을 구사할 방침이다.

복잡한 트렌드와 비싼 가격의 과한 스타일링이 아닌, 합리적 가격의 타임리스 상품을 전략적 MD로 내세울 계획.

'더틸버리' 사업부장을 맡은 조영훈이사는 "최근들어 국내 여성복 기업들이 아웃도어 및 스포츠 브랜드에 밀려 힘을 잃고 파워를 발휘하지 못하고 있으나 앞으로 브랜드 고유의 색깔과 스토리, 문화 등 핵심가치와 아이덴터티를 가지고 있느냐의 여부에 따라서 생존 여부가 판가름 날것이다. 올해도 역시 여성복 시장은 낙관적으로 보기 어렵지만 위기대응 능력을 갖춘 전문성이 강한 기업들 중심으로 재편이 되고 아이덴티티가 확고한 브랜드, 스토리가 뚜렷한 브랜드가 시장 주도권을 갖는 체제로 변화할 것"이라고 말했다.