| 패션뉴스 | 2026-02-10 |
패션그룹형지, 가성비 앞세운 복합매장 확대! 시니어 브랜드의 명가 강화
지난해 실험적 도입한 복합매장 전국 주요 상권으로 확대…2025년 오픈 동대전점 성공 안착
패션그룹형지(부회장 최준호)가 복합매장 확대와 상품 강화 등 올해의 중점 마케팅 전략을 본격 가동하며, 시니어 패션 브랜드 명가로서 ‘제2의 황금기’를 열기 위한 채비에 나섰다.
형지는 지난해 처음으로 선보인 복합매장 경쟁력에 확신을 갖고, 매장 확대에 더욱 속도를 높인다는 방침이다. 동시에 가성비와 상품 경쟁력 강화 전략을 더해 압도적인 시장 점유율을 확보한다는 구상이다.
실제로 형지에서 지난해 10월 첫 복합매장으로 오픈한 ‘크로커다일레이디•까스텔바작 동대전점’은 이러한 전략의 성공 가능성을 보여줬다.
전통의 여성복 강자 ‘크로커다일레이디’의 탄탄한 고객층과 ‘까스텔바작’의 스포츠 상품군이 한 공간에서 만나며 고객층이 남녀로 확대됐다.
이에 힘입어 동대전점은 오픈 이후 연 매출 10억 원을 내다보는 ‘메가 스토어’ 등극을 예고했다.
이러한 브랜드 복합 형태 매장의 긍정적인 반응에 힘입어, 패션그룹형지는 기존 의류 브랜드 간의 결합을 넘어 형지에스콰이아 등 잡화 브랜드와의 결합까지 복합매장 모델을 다변화한다는 전략이다.
전국 주요 상권에 약 20여 개의 대형 복합매장을 오픈하면서 지역 거점 매장으로 육성하고 성장을 가속화할 계획이다.
또한 상품 기획 측면에서는 기후 변화로 점차 계절의 경계가 모호해지는 점에 주목해, 비수기 매출을 견인할 '3계절용 베이직 아이템'을 강화한다. 향기 가공 소재 및 친환경 소재 강화 등 변화하는 고객 요구에 맞춘 제품군도 확대해 선보인다는 전략이다.
패션그룹형지 관계자는 “형지는 강력한 구매력을 보유한 시니어 고객을 공략하기 위해 지난해부터 ‘뉴 시니어 연구소’를 개소하는 등 고객을 위한 최적화된 제품 기획과 서비스 제공을 위한 노력을 지속해왔다”며, “의류와 잡화를 아우르는 전략적인 복합매장과 차별화된 가격 경쟁력을 앞세워 ‘시니어 패션 명가’의 위상을 공고히 하는 한편, 제2의 전성기를 열어 나갈 것이다”라고 밝혔다.
패션엔 권승주 기자
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