패션엔

이랜드그룹이 SPA 비즈니스 공략에 사활을 걸었다.

이랜드는 지난3일 서울 명동 눈스퀘어에 100평 규모의 「로엠」SPA 1호점을 오픈하며 영캐주얼 「로엠」을 SPA 대열에 합류시켰으며 이어 국내 최초로 슈즈 SPA 매장 「슈펜」,을 오픈했다.

올 상반기 런칭을 목표로 유아동복 SPA 브랜드 「유솔」프로젝트도 가시화되고 있다. 로맨틱 감성의 영캐주얼 브랜드로 국내에서 1천억, 중국에서 1천500억원의 매출을 기록하는 등 로드숍의 최대 강자로 자리잡아왔으며 올해를 기점으로 SPA로 변신해 가격은 15~20% 낮추고 상품구성은 대폭 확장했다.

전국 중심상권에 로엠 SPA 플래그 숍을 오픈하는 한편 기존 대리점 매장에도 SPA 상품을 구성해 폭넓은 가격으로 폭넓은 연령대를 흡수할 방침이다. 「로엠」은  올해 1천800억원의 매출목표를 책정했다.

국내 최초의 신발 SPA 브랜드를 표방하고 나선 「슈펜」은 이랜드의 장점인 글로벌 소싱과 스피드한 기획력, 이랜드가 축적한 SPA 시스템을 접목해 오는 5월중순경 서울 NC백화점 송파점에 1호점 오픈을 앞두고 있다.

「슈펜」은 기존 대형 신발 멀티숍보다 차원이 다른 파격적인 규모와 가격 책정을 통해 국내는 물론 글로벌 슈즈 SPA 브랜드로 육성할 방침이다.

1호점으로 오픈을 앞두고 있는 NC백화점 송파점은 신발 단일매장으로는 최대 규모인 300평으로 올해안에 자사 유통 3~4개점을 추가 오픈하고 1014년부터 명동, 강남을 비롯해 지방 대도시 상권으로 매장을 확대해나갈 계획이다. 그리고 중국, 일본 등 해외 시장 진출을 통해 2020년까지 전세계 1천개 매장을 구축한다는 계획이다.

이를 위해 이랜드는 1~2년전부터 슈즈 SPA 프로젝트를 위해 전세계 슈즈 멀티숍과 SPA 브랜드를 벤치마킹했으며 디자이너 출신의 MD들이 전세계를 돌며 상품을 직접 소싱하는 등 중간 유통단계를 없애고 미국식 셀프 구매형 매장 판매방식을 도입해 최저가의 가격을 구현할 수 있는 운영전략을 마련했다.

매시즌 2천개 스타일의 슈즈가 선보여지며 남녀 천연가죽 슈즈 5만9천900원, 트렌드 슈즈 1만9천900원대의 파격적인 가격대를 제안하는 등 저가생산 노하우를 집약시켜 벌써부터 주목받고 있다.

「유솔」은 유아동 시장의 절대강자로 통하는 이랜드의 장점을 접목해 의류부터 용품까지 포괄하는 유아동 SPA 브랜드로 거듭날 예정이다.

이랜드는 지난 4년간 SPA 사업을 추진하며 쌓은 시행착오와 노하우를 통해 이랜드가 가장 잘 할수 있는 분야가 SPA브랜드라고 확신하며 향후 SPA 브랜드 육성에 방향을 집중할 계획이다.

이미 여성 SPA 브랜드로 출발한 「미쏘」는 지난 3월 일본 진출에 이어 올 상반기 중국진출을 앞두고 있으며 「스파오」는 일본과 중국 동시 런칭을 계획하고 있다. 지난 2009년 「유니클로」「자라」 등 글로벌 SPA 브랜드에 대응해 이랜드는「스파오」를 통해 첫 SPA사업 포문을 열었으나 시행착오를 겪으며 이렇다할 성과를 내지 못했다.

그러나 그 이후 런칭한 「미쏘」와「미쏘씨크릿」이 성과를 거두면서 이랜드그룹은 각 BU별로 대규모 SPA 브랜드를 준비해왔으며 그중 「로엠」「슈펜」「유솔」이 SPA 브랜드로 새롭게 출범하기로 했다.

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