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바바패션(회장 문인식)이 디자인, 상품 기획 혁신과 함께 소녀시대 윤아, 손나은, 김남주 등을 기용한 과감한 스타 마케팅 전략이 빛을 발휘하고 있다.

여성 캐릭터캐주얼 '지고트(JIGOTT)와 소녀시대 윤아, 영캐주얼 '제이제이지고트(JJ JIGOTT)'와 손나은, 여성 커리어캐주얼 '아이잗바바(IZZAT BABA)' 도네이션 캠페인과 김남주 등 각 브랜드에 맞는 핀셋 스타 마케팅이 시너지를 높이며 매출 상승에 가속도를 더하고 있다.

바바패션은 기존 오프라인 기반 이미지를 벗고 스타 마케팅으로 브랜드 인지도 향상과 신규 고객 유입, 새로운 상품 디렉팅, 온라인 채널 활성화를 통한 고객 접점 확보 등을 매출 상승의 요인으로 꼽고 있다.

↑사진 = '지고트' 뮤즈 윤아와 함께한 2023 여름 리조트 캠페인

여성 캐릭터캐주얼 '지고트'는 3년째 소녀시대 윤아(임윤아)를 활용한 마케팅 전략이 시너지를 발휘하며 판매율 상승효과를 거두고 있다.

윤아의 우아하고 고급스러운 이미지와 지고트의 트렌디한 고감성 디자인의 브랜드 포지셔닝이 맞아 떨어지며 신규고객이 유입과 함께 매출 상승에 가속도를 붙였다. 

올 여름에는 '피크닉 온 더 비치(Picnic on the Beach)' 캠페인을 테마로 브랜드의 변함 없는 가치와 우아한 실루엣, 고급스러운 컬러를 담았으며 여성들의 라이프 스타일을 충족할 수 있는 품격있는 비즈니스 바캉스룩을 선보였다.

특히 휴양지의 여유로운 분위기를 재현한 컬러와 실루엣을 특징으로 지고트만의 경쾌한 프린트 패턴을 담은 근사한 리조트 컬렉션은 출시와 동시에 인기를 끌고 있다.

↑사진 = '제이제이지고트' 뮤즈 손나은과 함께한 2023 여름 캠페인

또 바바패션은 지난해 8월 영캐주얼 브랜드 '제이제이지고트(JJ JIGOTT)' 모델로 손나은을 선정, 2030 MZ세대 고객과 접점을 찿고 브랜드에 밝고 긍정적인 에너지를 불어넣고 있다. 

'제이제이지고트'는 손나은과 함께 로맨틱한 원피스와 오프숄더 스트라이프 니트 풀오버, 걸리쉬한 무드의 사파리 룩 등 일상 속에서 다양하게 연출할 수 있는 리조트 컬렉션으로 올 여름 2030 여성 소비자의 취향을 저격했다.

또한 바바패션의 간판 여성 커리어캐릭터 브랜드 '아이잗바바'는 도회적인 세련미를 갖춘 배우 김남주와 함께 지난해부터 패션화보를 포함한 도네이션 캠페인을 적극적으로 진행하고 있다. 

'아이잗바바(IZZAT BABA)'는 정제된 테일러링과 고급 감성의 디자인력을 지닌 25년 역사를 가진 하이엔드 여성 커리어 컨템포러리 브랜드로 3040 여성을 대표하는 커리어 브랜드로 오랫동안 명성을 유지해왔다.

↑사진 = '아이잗바바'와 배우 김남주가 함께한 2023 '쉐어 유어 하트' 도네이션 캠페인 

김남주와 함께하는 도네이션 캠페인 '쉐어 유어 하트(Share Your Heart)는 나눔의 가치를 더욱 많은 사람들과 공유하기 위한 기부 프로젝트로 티셔츠와 에코백 등 판매 수익금 전액이 초록우산 어린이 재단에 기부된다.

한편 바바패션은 글로벌 복합위기로 인한 환율 및 원자재 상승 등의 악재가 상존한 가운데 고객과 브랜드 특성에 맞는 마케팅 및 프로모션을 지원해 매출 신장세를 유지한다는 전략이다.

바바패션은 현재 「아이잗바바」「지고트」 「아이잗컬렉션」「더틸버리」「더아이잗」등 로컬 브랜드와 이탈리아 럭셔리 수입 브랜드 「파비아나필리피」 「블루마린」 「안토니오 마라스」등 을 전개하고 있다.

패션엔 권승주 기자

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