디아도라, MZ 타깃 AK플라자 분당점에 테니스 팝업스토어 오픈

패션뉴스	2023-03-24

라이프스타일 파고드는 ‘테니스’ 테마로 브랜드 헤리티지 접목 마케팅 전개

하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전개하는 이탈리안 스포츠 브랜드 「디아도라(diadora)」가 오는 3월 30일(목)까지 AK플라자 분당점 1층 시계탑 광장에서 디도클래식 테니스 팝업스토어를 운영한다.

디도클래식 테니스 팝업스토어는 디아도라의 줄임말 ‘디도’와 테니스의 클래식이 된 비외른 보리 등 세계적 스타가 사랑한 브랜드 아카이브를 축약한 공간이란 의미이다.

AK플라자 분당점은 젊은 세대의 발길이 많이 이어지는 곳으로, 팝업스토어는 백화점 랜드마크인 시계탑 바로 앞에 위치해 있어 찾기도 쉽다.

팝업스토어는 오픈 직후부터 많은 방문객 행렬이 이어지며, 준비한 기념품이 일찍 소진되는 등 좋은 반응을 얻고 있다.

이번 팝업은 MZ세대의 대표 여가문화로 자리 잡은 테니스를 매개로 스포츠에 기반을 둔 브랜드 정체성 강화를 위해 기획됐다.

또한 스포츠를 넘어, 누구나 일상에서 쉽게 경험하는 라이프스타일로서의 테니스를 경험케 함으로써, 디아도라가 새롭게 제안하는 테슬레저 컬렉션(테니스+에슬레저, Tennis+Athleisure) 컨셉을 적극 알릴 계획이다.

테슬레저 컬렉션은 테니스를 모티브로 일상과 코트 룩을 아우르는 디자인을 뜻한다.

팝업은 테니스코트가 연상되는 그린을 메인 컬러로 유동인구가 가장 많은 1층에 누구나 쉽게 들를 수 있는 개방형으로 조성됐다.

공간은23년 봄 신제품 테슬레저 컬렉션 판매 존과 방문객이 다양하게 참여할 수 있는 게임 존으로 구성됐다.

여기에 글로벌 탑 모델이자 브랜드 앰베서더인 배윤영의 ‘디아도라만의 봄’ 캠페인 화보를 파노라마 뷰로 장식해 생동감을 더한다.

패션엔 정소예 기자

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