패션엔

페미닌 캐릭터 캐주얼의 대명사 「사틴」이 올 봄 새로운 모습으로 다가온다.

2000년 YK038(대표 권순영)에서 런칭된 이래 여성스럽고 러블리한 오리진을 바탕으로 마니아층을 확보해온 「사틴」은 올 S/S를 기점으로 기존의 브랜드 오리진에 현대적 감성을 더해 진화된 캐릭터를 선보인다.

이번 리뉴얼은 지난해 디자인사업부 기획실 수장으로 영입된 바바패션, 데코네티션 출신의 장정애 부장의 디렉팅으로 완성됐다.

가장 눈에 띄는 것은 에이지 타겟의 변화다. 기존에 20대 여성들을 대상으로 로맨틱하고 페미닌한 감성을 선보였던 것에서 30대 중반으로 메인 타겟을 상향 조정하고, 컨템포러리 감성을 주입해 ‘컨템포러리 페미니티(Contemporary Femininity)’를 메인 컨셉으로 가져간다.

상품은 ‘컨템포러리 베이직’, ‘컨템포러리 세미 베이직’, ‘컨템포러리 시크’ 등 세가지 라인으로 구성되며, 페미닌한 세미 셋업을 기본으로 차별화된 시그니처와 트렌디 감성을 세련되고 웨어러블하게 제안된다.

셋업물을 중심으로 구성된 컨템포러리 베이직은 국내 캐릭터 시장에서 수용해야 하는 전형적인 예복 라인으로, 변화된 예복라인을 적용하되 실루엣은 실질적 판매에 유용하게 제안한다. 컨템포러리 세미 베이직 라인은 기존의 예복 개념을 웨어러블하게 확장해 전형적인 예복라인이 아닌 단품 간의 크로스 코디로 완성하는 정장 라인이 주를 이룬다.

컨템포러리 시크는 브랜드의 시그니처와 트렌드를 결합, 트렌디한 스타일을 선보이는 라인으로, 새롭게 개발된 시그니처인 에그(EGG)가 패턴으로 적극 활용된다. ‘Eespecially & Graceful, Genuine’의 이니셜에서 딴 ‘에그’는 특별하면서도 우아함을 겸비한 명품 오리진의 「사틴」을 의미하는 시그니처 오리진 패턴으로, 상품 곳곳에 활용돼 브랜드 정체성을 알리고 볼륨화 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 담당하게 된다.

새로운 브랜드 컨셉을 알리기 위해 홍보 마케팅 전략도 강화된다. 드라마 제작지원 및 PPL, 옥외광고 등을 통해 새로운 시그니처와 심볼을 노출시켜 리뉴얼 효과를 극대화할 방침이다.

최근에는 MBC 수목드라마 ‘7급 공무원’의 제작지원을 시작해 화제를 모으기도 했다. ‘7급 공무원’은 영화 ‘7급 공무원’을 집필했던 천성일 작가가 집필을 참여했으며, 물오른 연기를 보여주고 있는 주원과 사랑스러운 동안 미모의 소유자 최강희가 주연을 맡고 있다. <김은영>

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