애드호크, MZ세대 겨냥 리브랜딩…미니럴리즘 BI에 2022 여름 컬렉션 공개

패션뉴스	2022-05-20

견고한 헤리티지 기반 월라벨, 일과 삶 이상적인 밸런스 중시하는 25~35세 타깃 설정

플라터너스가 전개하는 어반 컨템포러리 브랜드 「애드호크(ADHOC)」가 견고한 헤리티지를 기반으로 MZ세대의 가치 소비 중심과 니즈를 반영하고 신규 소비층의 확장과 유입을 위해 브랜드 BI 및 컨셉을 리뉴얼한다.

애드호크는 고급스러운 자연주의를 지향하는 워라벨, 일(WORK)과 삶(LIFE)의 이상적인 밸런스를 중시하는 25~35세의 소비층을 메인 타켓층으로 선정했다.

리브랜딩의 일환으로 비전을 담은 새로운 BI도 공개했다. 기존 로고에서 직선과 곡선을 볼드하게 강조하고 브랜드 키워드인 밸런스(balance)를 결합해 간결한 미니멀리즘이 느껴지는 로고를 완성했다.

애드호크의 새로운 BI는 상품 디자인, 비주얼 톤 앤 매너, 매장 인테리어, 브랜드 패키지 등 여러 카테고리에 적용될 예정이다.

이와 함께 2022 여름 컬렉션은 청량하고 경쾌한 시즌 무드의 디자인과 컬러 웨이로 출시했다.

무더위가 예상되는 핫섬머를 대비해 쿨 코튼 소재를 메인 패브릭으로 사용했다. 또한 통기성과 경량성이 우수한 기능성 소재 활용해 뉴 노멀 시대에 맞는 스마트한 데일리 웨어를 제안한다.

릴렉스한 핏과 편안한 착용감으로 콤포트 웨어를 지향하며 키치한 애니멀 자수, 정교한 그래픽 아트워크, 빅 아웃 포켓 등 센스 넘치는 디테일이 가미된 패셔너블한 포인트로 차별화를 주었다.

주력 상품으로 꼽히는 남성 셔츠 아이템은 오픈 칼라 스타일부터 아노락, 셔킷 스타일까지 다양한 디자인으로 선보였는데 장마철까지 이너 또는 아우터로 다양하게 스타일링이 가능한 여름 필수 아이템으로 떠오르고 있다.

테이퍼드 핏의 슬랙스 팬츠는 편안한 착용감에 슬림한 실루엣을 연출하는 것이 특징이다. 베이직한 블랙, 베이지, 라이트 그레이 컬러로 출시되어 포멀한 직장인 출근룩으로 강력 추천한다.

또한 원마일 웨어로 활용하기 좋은 피케 셔츠부터 밴딩 팬츠까지 베이직한 아이템을 하이 퀄리티로 출시하며 오프라인 할인 프로모션을 동시에 진행해 여름 매출 증진을 위해 박차를 가하고 있다.

패션엔 김금희 기자

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