닥스, 헤리티지 아이콘 담은 러브앤헤리티지 캠페인

HOT & NEW	2022-04-25

닥스, 헤리티지 아이콘 담은 러브앤헤리티지 캠페인

브랜드 새 심볼 닥스 훈트 캐릭터 활용한 러브 에디셔 온라인 출시

LF의 브리티시 클래식 캐주얼 브랜드 「닥스(DAKS)」가 브랜드 아이콘 닥스(DAKS) 훈트 캐릭터를 전면에 내세운 남성복 신규 컬렉션을 출시하고, ‘러브앤헤리티지(LOVE&HERITAGE)’ 캠페인을 진행한다고 25일 밝혔다.

러브앤헤리티지 캠페인은 닥스훈트 캐릭터를 활용한 러브 에디션(Love Edition)을 선보이는 프로젝트로, LF몰을 비롯한 온라인 유통을 통해 출시하는 새로운 기획이다.

러브 에디션은 브랜드 이름에서 출발한 헤리티지 아이콘인 닥스훈트 캐릭터를 위트 있게 재해석한 것이 특징으로, 기존 고객부터 MZ세대까지 전 연령대로부터 공감과 호응을 불러일으킬 수 있는 아이템들로 구성됐다.

닥스는 브랜드 정체성을 젊은 감각으로 표현한 이번 캠페인을 통해 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고, 고객층을 다변화한다는 전략이다.

주력 제품으로는 닥스훈트 캐릭터 와펜을 절제된 디자인 포인트로 적용한 항균•소취 기능성 피케 카라 티셔츠와 라운드 크루넥, 양말 세트 등이 있다.

패션 아이템 외에도 도예가 서지현 작가의 브랜드 ‘라이크어클레이(like a clay)’와 협업한 수공예 머그컵 세트는 물론, 성수동 랜드마크로 떠오른 복합문화공간 ‘LCDC서울(SEOUL)’에 입점한 레터링 서비스 브랜드 ‘글월’과 함께한 감사 카드까지 라이프스타일을 반영한 다양한 아이템을 선보인다.

패션엔 김금희 기자

fashionn@fashionn.com