질바이질스튜어트, 가상 인플루언서 로지 픽한 레니백 인기 만점

패션뉴스	2021-11-15

2차례 재생산, 3차 리오더 물량도 판매율 90%, 로지의 반전 매력 2차 화보 진행

LF의 영캐주얼 브랜드 「질바이질스튜어트(JILL BY JILLSTUART)」가 전속모델인 가상 인플루언서 ‘로지(ROZY)’와 함께한 두 번째 화보를 15일 공개한다.

지난 9월 질바이질스튜어트 액세서리의 뮤즈로 발탁된 로지는 MZ세대가 가장 선호하는 얼굴형을 모아 탄생한 국내 최초의 ‘가상 인플루언서(virtual influencer)’다.

외모뿐만 아니라 패션, 여행, 라이프스타일까지 MZ세대의 취향을 그대로 닮은 로지는 시간과 공간을 넘나드는 다양한 분야에서 인플루언서와 모델로 활약하며 광고계 블루칩으로 떠올랐다.

질바이질스튜어트가 9월 공개한 1차 화보 속 레니백은 ‘로지 픽(Pick) 가방’으로 화제가 됐다.

화보 공개 직후 해당 라인은 출시 초반보다 3배 가까이 빠른 판매 속도를 기록하며, 한 달간 2차례나 재생산에 들어갔다.

3차 리오더 물량도 11월 중순까지 판매율 90%를 달성해 예약 판매를 진행하는 등 브랜드를 대표하는 베스트셀러 아이템으로 등극하며 로지 효과를 입증했다.

이번에 공개된 2차 화보는 포멀과 캐주얼을 넘나드는 반전 매력 컨셉으로 진행됐다.

포멀한 가방 스타일링 화보에서 로지는 세련된 블랙 원피스에 꽃병의 부드러운 곡선을 닮은 베이스 쇼퍼백을 매치해 시크한 멋을 드러내는가 하면, 깔끔한 리본 장식이 돋보이는 누보 토트백을 블랙 가죽재킷에 코디해 현대적이면서도 시크한 스타일링을 완성했다.

또 다른 화보 속 로지는 에코퍼 소재로 포근한 느낌을 강조한 마리백 토트백을 활용해 겨울 패션에 포인트를 줬으며, 생동감 넘치는 컬러감과 로고 프린트가 인상적인 모모 캔버스백을 통해 사랑스럽고 활기찬 분위기를 연출했다.

LF 질바이질스튜어트 김수정 팀장은 “브랜드가 지향하는 방향성과 로지가 갖고 있는 특유의 발랄하고 톡톡 튀는 개성이 시너지를 내며 MZ세대 소비자들에게 보다 매력적으로 다가갈 수 있었다”라고 밝혔다.

패션엔 김금희 기자

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