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인동FN의 여성복 브랜드 쉬즈미스의 새로운 행보가 눈길을 끌고 있다. 인동FN은 요즘 소비자들의 가치소비 트렌드를 적극적으로 반영하고 기업의 사회적 역할과 책임을 다하기 위해 가두점 업계에서의 왜곡된 가격정책을 개선해 새로운 시장으로의 개척에 앞장선다는 의지다. 이러한 의지를 가지고 인동FN은 이번 2013년 봄부터 ‘품질은 신뢰 있게, 가격은 진실되게!’ 라는 슬로건을 앞세워 ‘트루’ 프로젝트를 진행한다.

‘트루’ 프로젝트는 ‘품질은 신뢰있게, 가격은 진실되게!’ 슬로건에 담긴 의미처럼 훌륭한 퀄리티의 상품을 가격정찰제로 판매한다는 것이다. 글로벌 브랜드 생산기지와 전략적 제휴와 체계화된 검품, 프로세스 구축을 통해 퀄리티는 올리고, 중간 유통을 배제, 유통 경로를 단축해 직접 구매와 직접 생산을 통한 원가 절감으로 가격 경쟁력을 극대화 한다는 전략을 담고 있다.

‘트루’ 프로젝트의 일환으로 쉬즈미스는 이슈아이템이라는 이름의 초저가 상품 그룹을 내놓고 신규 고객 유입에 힘쓰고 있다. 이슈 아이템은 이번 2013년부터 내놓은 인동FN의 야심작들. 가격대비 훌륭한 퀄리티의 이미지로 자리잡은 쉬즈미스에서 퀄리티를 그대로 유지하면서 가격만 낮췄다. 이슈 아이템 그룹 안에는 트렌치 코트 88,000원, 재킷 88,000원 원피스 78,000원 인동FN이 경쟁력 있는 아이템을 놀라운 가격에 선보이는 것이다. 인동FN의 경쟁력 있는 아이템인 원피스, 코트, 재킷, 다운, 니트, 블라우스, 셔츠 등 매 시즌을 주도하는 15~ 30 개의 모델을 선정해서 이슈아이템 이라는 이름으로 선보인다. 이슈 아이템은 본사 이익을 최소화 해 만든 가두점 전용 상품으로 매장 전면에 배치시켜 기존 고객 또는 신규 고객을 유입하여 가두점 매출 활성화를 위해 활용한다.

신규 고객을 유입하기 위해 전사적인 홍보 마케팅과 점별 마케팅을 전략적이고 적극적으로 실행하고 있다. 전사적으로 브랜드의 변화를 알리기 위해 주요 일간지에 우리의 메시지를 담아 알리고, 또 패션매거진에도 이슈아이템과 함께 브랜드 이미지를 적극적으로 노출하고 있다. 또 봄에는 극장광고도 진행할 계획이다. 매장 점별로는 현수막, 사은품, 전단지 등 매장 컨디션에 맞는 홍보마케팅을 적극적으로 펼치고 있다.

또 오는 5월에는 서울 주요 지역에 대규모의 메가샵 오픈 계획을 준비하고 있다. 이를 위해 컨텐츠 강화에도 힘쓰고 있다. 소비자의 라이프 스타일을 적극 받아들인 캐주얼 라인을 30%까지 확대하고, 가방/ 주얼리/ 스카프 등 잡화 라인을 10%까지 확대해 상품 구성을 기존 제품과 유기적으로 기획해 소비자들이 매장을 찾았을 때 재미를 줄 수 있는 구성을 기획하고 있다. 이러한 컨텐츠 구성은 체험 소비 증가와 힐링라이프의 트렌드를 반영한 상품군으로 단품 위주의 클래식하면서도 기능성과 모던함을 가미해 소비자의 라이프 스타일을 반영한 것이 특징이다.

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