라푸마, MZ세대 겨냥 온라인 브랜드로 리런칭

패션뉴스	2021-07-14

라푸마, MZ세대 겨냥 온라인 브랜드로 리런칭

등산, 하이킹, 캠핑 등 아웃도어 활동에 적합한 아웃도어 애슬레저룩 제안

LF가 기존 정통 아웃도어 브랜드 「라푸마(Lafuma)」를 MZ 세대 고객을 타깃으로 하는 온라인 유통 기반의 아웃도어 애슬레저 브랜드로 리런칭한다.

LF는 최근 아웃도어 관련 라이프스타일이 확산됨에 따라 약 2년 만에 「라푸마」의 리런칭을 결정하게 됐다.

「라푸마」는 25~35세 소비자를 타깃 고객으로 재조정하고 브랜드 정체성을 근본적으로 변화시키는 동시에, 이들에게 친숙한 온라인 유통망을 무대로 빠르고 차별화된 브랜드 전략을 펼칠 계획이다.

「라푸마」는 더 나은 삶을 만드는 가치를 뜻하는 ‘플러스 벨류(PLUS VALUES)’를 브랜드 슬로건으로 정하고, 스타일과 기능성을 겸비한 아웃도어 애슬레저룩을 주력으로 선보인다.

트렌디한 핏과 독창적인 그래픽 디자인을 특징으로, 무채색 기반에 포인트 컬러를 더해 절제된 세련미를 강조한다.

의류와 신발은 물론, 바이크용 반바지, 판초 우의, 브라탑과 레깅스 등 등산, 하이킹, 캠핑과 같은 다양한 아웃도어 활동에 적합한 제품군을 출시한다.

「라푸마」는 총 30여 가지 제품으로 구성된 프리폴(Pre-Fall) 컬렉션을 시작으로 오는 2021 가을·겨울 시즌에는 감각적인 디자인에 경량성을 갖춘 패딩 시리즈, 스트리트 패션 브랜드와의 신선한 협업 제품 등 MZ 세대가 즐길 수 있는 다채로운 라인업을 확대해 나갈 계획이다.

「라푸마」의 2021 프리폴 컬렉션은 LF몰과 무신사, 네이버 브랜드 스토어 등 온라인 채널에서 만나볼 수 있으며, 가격대는 상의가 7~11만원대, 하의가 9~13만원대다.

패션엔 권승주 기자

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