「센터폴」 아웃도어의 ‘센터’ 노린다

패션뉴스	2012-01-16

「센터폴」 아웃도어의 ‘센터’ 노린다

트래킹 종주국 ‘스위스’ 모티브 … 올해 500억 목표

세정의 「센터폴」이 국내 아웃도어시장의 '센터'를 노리며 오는 4월 사업설명회를 시작으로 정식 런칭한다.

「센터폴」은 ‘스위스 트레킹 테크놀리지(Swiss Trekking Technology)’를 브랜드 키워드로 마운틴, 트래킹, 하이킹, 트레블 라인과 워터 스포츠, 어번 스포츠 라인을 통해 아웃도어 라이프스타일을 추구한다. 특히 Doing Outdoor와 라이프스타일 아웃도어의 틈새를 공략해 기존 아웃도어 브랜드와는 다른 아웃도어 라이프를 제안할 계획이다.

「센터폴」은 세계 금융, 정치, 경제의 중심인 스위스에서 모티브를 가져왔다. ‘센터폴’은 스위스 베른 광장 중앙의 깃발이 있는 기둥을 뜻한다. 센터폴이 세워진 광장은 고대 시민 생활의 중심지였고, 지금은 만남과 정보 공유, 휴식과 산책, 축제 등 사람들의 삶을 대변하는 다양한 공간으로 변화됐다

또한 스위스가 가지고 있는 ‘클린 & 프레쉬(Clean & Fresh)’, 자연과 도시의 조화, 공존, 만남과 소통, 휴식과 산책, 아웃도어 인본주의(활동 최적화) 등의 이미지를 가져왔다. 트래킹 코스를 합하면 지구 한바퀴 반(60,000Km)이 되는 나라, 전 세계 트래킹 종주국 스위스를 대표 이미지로 내세울 방침이다.

이 같은 브랜드 모티브에 따라 「센터폴」은 아웃도어 의류 외에도 다양한 상품 라인을 제안할 계획이다. 신발은 「빅토리녹스」「스위스라인」등과 제휴를 통해 숍인숍으로 전개하고, 또 가방은 세계적인 백팩 상품인 「스위스기어」를 판매할 예정이다. 특히 「스위스라인」은 ‘4 포인트 테크놀리지’의 인체공학 기술이 들어간 신발로 피로감 감소와 편안한 워킹을 가능하게 해준다.

메인 타겟은 28세에서 38세로, 아웃도어 생활을 즐기는 소비자를 겨냥한다.
현재 「센터폴」은 세정의 「인디안」 260개 매장 내 숍인숍을 통해 350억원 대의 매출을 일으키고 있다. 하지만 4월부터 숍인숍에서 분리시킨 후 단독 전개할 계획이다.

런칭 첫 해인 올해는 유통망 100개에서 510억원의 매출을 목표로 하고, 2013년 850억원, 2014년 1천100억원의 매출을 목표로 한다.

이와 관련 윤재익 사업부장은 “현재 세정 브랜드를 전개하고 있는 가두 대리점 60여곳이 「센터폴」 오픈을 계획하고 있고, 또 10여개 매장이 오픈이 확정됐다”며 “계속 대리점 문의가 이어지고 있어 빠른 기간 안에 30개 매장을 오픈, 목표했던 100개 매장을 채울 수 있을 것”이라고 말했다.

한편 「센터폴」은 4월부터 전국 라디오에 브랜드 로고송을 시작으로 TV CF, 버스 랩핑광고, PPL 등 공격적인 마케팅을 계획하고 있다. <허유형>