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현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬이 온라인 전용 캐주얼 브랜드 「레어뷰」를 런칭한다고 18일 밝혔다.

「레어뷰」는 지난달 한섬이 오픈한 온라인 편집숍 'EQL'에서만 판매될 예정이며, 단색과 심플한 로고를 중심으로 디자인된 베이직 라인과 매월 새로운 시즌성 트렌드를 제안해주는 월별 기획 라인으로 구성된 유니섹스 캐주얼 브랜드다. 이번 여름 시즌에는 티셔츠, 셔츠, 팬츠 등 총 23개 모델이 출시된다.

일반적인 온라인 캐주얼 브랜드의 경우 ‘소재 선정–제품 생산–완제품 샘플 검사–제품 출시’ 등 4단계로 진행되는데, 「레어뷰」는 ‘소재 선정–원단 검수-제품 생산–완제품 전수검사-제품 출시’ 등 5단계로 원단 검수 과정을 한번 더 거쳤다.

이에 대해 회사 관계자는 “완제품 전수검사의 경우 샘플 검사와 비교해 세 배 이상의 비용과 시간이 소요되지만, 제품 퀄리티와 고객 신뢰도 제고를 위해 타임, 마인 등 기존 브랜드와 같은 프로세스를 적용했다”며 “한섬내 다른 브랜드와 공동으로 일부 원단을 매입해 소재 고급화에도 나설 것”이라고 말했다.

이와 함께 한섬은 밀레니얼 세대를 겨냥한 ‘이색 마케팅’도 전개할 계획이다. 특정 날짜나 시간대에만 기습적으로 출시하는 ‘드롭 마케팅’과 ‘추첨 판매(래플)’ 방식을 활용해 인플루언서･셀레브리티와 연계한 협업 컬렉션･한정 상품 등을 선보이는 등 다양한 온라인 콘텐츠도 내놓을 예정이다.

한편, EQL은 한섬에서 지난달 밀레니얼 세대 소비자들을 겨냥해 오픈한 모바일 기반의 온라인 편집숍으로, 감각적이고 트렌디한 130여개의 의류, 잡화, 뷰티, 라이프스타일 브랜드로 구성돼 있다.

패션엔 권승주 기자
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