인동에프엔, 포스트 코로나 선도하는 패션 특화전략 속도 낸다

핫이슈	2020-05-17

인동에프엔, 포스트 코로나 선도하는 패션 특화전략 속도 낸다

올해 창립 30주년을 맞은 여성복 전문기업 인동에프엔이 디지털 전환 가속화, 신규 브랜드 런칭 등 포스트 코로나 시대를 선도하는 특화전략을 본격 가동한다.

패션전문기업 인동에프엔(대표 장기권)이 포스트 코로나 시대를 선도하는 패션 특화전략을 본격 가동하며 선제적인 대응에 나서고 있다.

여성복 '쉬즈미스(SHESMISS)'와 리스트 (LIST)' 2개 브랜드를 전개하는 인동에프엔은 글로벌 소싱과 제조, 다각화된 유통 채널까지 최적화된 하드웨어 인프라를 바탕으로 올해는 스타일 개발과 디자인 등을 강화한 R&D 기능에 투자가 집중되며 변화하는 패션산업 환경에 민첩하게 대응하고 있다.

지난해부터 자사몰 '아이디에프몰'을 위한 '쉬즈미스' 블루라벨과 '리스트' 레드라벨 등 온라인 전용라인 출시 등 온라인 특화전략을 가동한 인동에프엔은 올해부터 효율성과 생산성을 높일 수 있는 디지털 전환 가속화에 속도를 내고 있다.

특히 올해 창립 30주년을 맞은 인동에프엔은 코로나19 사태로 인한 언택트(Untact·비대면) 소비 트렌드 확산에 부응, 타겟 고객층에 맞는 스페셜 에디션 상품을 출시해 온라인 소비자와 소통 접점을 늘리는 등 디지털 마케팅 대응력을 높이고 있다.

지난해 쉬즈미스 1600억, 리스트 1200억원으로 총 2800억원대의 중견 패션기업으로 고속 성장한 이회사는 코로나 위기를 또다른 성장 모멘텀의 기회로 판단, 올 하반기 세번째 브랜드 '시스티나'를 런칭하며 포스트 코로나 시대를 준비한다.

'시스티나'는 자사의 강력한 소싱 파워, 즉 베트남 생산기지를 활용한 새로운 형태의 비즈니즈 모델이 될 것으로 보인다.

30주년 기념으로 출시된 쉬즈미스와 리스트, 두 브랜드의 감사의 마음을 담은 스페셜 에디션을 만나보자.

▶ 쉬즈미스, 시간으로의 여행 '뉴트로 에디션'

↑사진 = '쉬즈미스' 2020 S/S 광고 캠페인 이미지

3040 여성을 위한 모던 컨템포러리 '쉬즈미스'는 톱모델 한혜진을 뮤즈로 3040 여성을 위한 세련되고 시크한 데일리룩과 컨템포러리 감성의 뉴 포멀룩 등을 제안하며 대한민국을 대표하는 국민 여성복으로 우뚝 서고 있다.

지난해 모던 컨템포러리 브랜드로 리포지셔닝을 단행한 쉬즈미스는 현재 백화점과 프리미엄 아울렛, 복합몰 세분화된 유통 전략에 맞게 매장 환경을 고급스럽게 리뉴얼하고 있다.

쉬즈미스는 ‘시간으로의 여행’을 테마로 90년대를 현대적으로 재해석한 '뉴트로 에디션'을 선보였다.

나이와 시간의 경계가 없이 입을 수 있는 에이지리스와 타임리스 스타일이 특징이며 하이웨이스트 맘진과 롤업 데님 등 레트로 데님을 컨템포러리하게 제안한다.

플라워 모티브를 활용한 절제된 디테일의 유니크한 윈드 브레이커 점퍼, #THANKYOU #REMEMBER 레터링 티셔츠 등 다채로운 아이템으로 캐주얼한 느낌을 강조했다.

▶ 리스트, 공간으로의 여행 '뉴룩'

↑사진 = '리스트' 2020 S/S 광고 캠페인 이미지

지난 2003년 런칭, 올해 17년차를 맞은 영 컨템포러리 브랜드 '리스트'는 올해 코로나19로 전체 패션시장이 타격을 입었지만 1천억원이 넘는 대형브랜드로 성장했다.

모던하고 세련된 비주얼과 시크하고 컨템포러리한 스타일링 업그레이드 전략이 주효했다.

특히 올해들어 캐주얼한 무드의 트렌치코트와 컬러감을 강조한 린넨 재킷, 경쾌한 패턴의 블라우스, 타이다이 티셔츠, 리조트 감성의 로브 원피스 등 다양한 컬러의 원피스 등을 제안, 취향과 라이프스타일 중시하는 2030 여성 수요층을 흡수하며 상승무드를 타고 있다.

리스트의 30주년 스페셜 에디션은 ‘#TRAVELER’는 ‘공간으로의 여행’을 테마로 전개된다. 어떠한 목적지없이 자유롭게 여행을 즐기는 MZ세대들이 공감할 수 있는 제품들이다.

#트레블러(TRAVELER) 에디션은 즉흥적으로 떠나도 손색이 없는 ‘뉴룩' 제안한다. 데이웨어로 입을 수 있지만, 비비드한 색감과 시원한 프린트 디자인으로 트래블 웨어로도 활용 가능하다.

트렌디한 감성의 타이다이 티셔츠 · 30주년 시그니처 그래픽 티셔츠, 시원한 소재와 컬러감의 롱 원피스, 유틸리티 오버롤, 그리고 가벼운 피크닉이나 캠핑 등 홀리데이 느낌의 로브까지 구성되어있다.

인동에프엔 30주년 스페셜 에디션은 쉬즈미스, 리스트 전국 오프라인 매장과 온라인 IDF몰(IDFmall.co.kr)에서 만나볼 수 있다.