닥스, 밀레니얼 세대 겨냥한 글로벌 신규 라인 닥스 10 런칭

패션뉴스	2020-04-24

영국 닥스가 기획한 25~40세대 타깃 남성, 여성, 골프웨어 등 40여종 제품 출시

LF(대표 오규식)가 국내에 전개하는 영국 클래식 브랜드 「닥스(DAKS)」가 밀레니얼 세대를 겨냥한 글로벌 신규 라인 ‘닥스10’을 새롭게 출시한다고 24일 밝혔다.

영국 닥스가 기획한 닥스(DAKS)10은 트렌드에 민감한 25~40세 소비자들을 타깃으로 하는 글로벌 라인이다.

런던에 위치한 닥스 본사 주소인 10 올드 본드 스트릿(old bond street)에서 모티브를 얻어 ‘닥스10’이라는 이름으로 탄생했으며, 엘리자베스 여왕의 우표 모양에서 착안한 로고가 특징이다.

「닥스」는 젊은 감성의 로고와 디자인을 전면에 내세운 닥스10 라인을 통해 브랜드에 신선한 활력을 더하고 고객층을 넓힐 계획이다.

닥스10 라인의 2020년 봄여름 시즌 컬렉션은 비틀즈 시대를 배경으로 펑크록과 오토바이를 즐기는 젊은 세대로부터 영감을 받았다.

「닥스」를 상징하는 고유의 체크무늬를 변칙적인 형태로 변형시키고, 더 나아가 브랜드의 방향성을 알리는 성명서(Manifesto)의 문구를 패턴으로 활용해 과감한 방식으로 브랜드의 가치를 강조했다.

또, 브랜드 이름과 공통점이 있는 닥스훈트를 그래픽으로 표현해 컬렉션에 위트있는 감성을 더했다.

닥스10 라인은 그래픽 티셔츠, 후드 티셔츠, 핀턱 바지, 보머 재킷 등 1960년대 감성을 현대적으로 재해석한 캐주얼 패션 아이템으로 구성됐으며, 남성복, 여성복, 골프웨어 복종에서 총 40여 개의 제품으로 출시된다.

패션엔 허유형 기자
fashionn@fashionn.com

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