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미샤(대표 신완철)가 전개하는 뉴욕 감성의 영 컨템포러리 캐릭터 캐주얼 브랜드 「커밍스텝」이 런칭 1주년을 맞아 본격적인 영업에 돌입한다.

지난해 F/W 런칭한 「커밍스텝」은 신선한 아이디어와 이슈로 영 캐릭터 캐주얼 조닝의 새로운 강자로 자리매김했다. 런칭 첫 시즌 현대백화점, 신세계백화점, 롯데백화점 등 전국 주요백화점의 A급 매장을 중심으로 유통전략을 짰던 커밍스텝은 지난 겨울 점 평균 1억원 이상의 매출을 기록한 데 이어 현대 중동점의 경우 월 매출 2억원을 넘기며 업계의 화제를 모았다.

여성복 시장의 치열한 마켓 경쟁 속에서도 「커밍스텝」이 조기에 시장 안착에 성공한 이유는 케이프 코트와 미니멀 코트 등 브랜드 아이덴터티를 반영한 시그니쳐 아이템들의 전략적 선 출고와 적극적 리오더 대응에 있었다. 또한 끊임없는 이슈 제공과 셀러브리티 캠페인 등을 통해 패셔니스타 및 셀러브리티들이 선호하는 브랜드 이미지를 구축한 점도 영 쇼퍼들의 마음을 사로잡았다.

특히 「커밍스텝」의 시그니쳐 아이템으로 부상한 케이프 스타일 아웃터의 경우 런칭 초부터 지금까지 매출을 주도하는 베스트 아이템으로 인기를 모으고 있다. 매 시즌 다양한 버전으로 출시된 케이프 아웃터들은 탑 셀러브리티들의 착용으로 회자되면서 리오더와 완판을 거듭하며 케이프 트렌드를 주도하고 있다. 

「커밍스텝」은 지난 1년간 끊임없는 이슈들로 마켓에 활기를 불어넣었다. 뉴욕 감성의 네오 미니멀리즘이라는 브랜드 아이덴터티를 바탕으로 상품기획과 마케팅, 홍보 등을 일관되게 펼친 결과 스타일 아이콘이자 이슈 메이커로서의 이미지를 굳혔다.

이와 함께 뉴욕 장애 아티스트 그룹, 주얼리, 향수, 스마트 워터, 스마트 백 등 다양한 분야의 콜라보레이션과 아이템 개발을 통해 단순히 패션 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로서의 성공 가능성을 제시했다.

이에 대해 회사 관계자는 “항상 새로운 이슈를 만들겠다는 브랜드의 취지에 따라 기존의 여성복에서는 시도하지 않았던 다양한 이슈들을 제공하기 위해 노력했다. 고객들도 우리들의 제안에 흥미로운 반응을 보이며 브랜드에 대한 만족도를 높이고 있다”고 설명했다.

그 동안 브랜드 안정화와 인지도 확보에 주력해온 「커밍스텝」은 올 하반기 유통을 강화하고 공격 영업에 돌입한다. 현재 18개 매장을 전개하고 있는 「커밍스텝」은 롯데, 현대, 신세계 등 주요 백화점을 중심으로 7~8개의 신규점을 추가해 연말까지 26개의 외형을 확보할 계획이다.

이와 함께 오는 8월부터는 브랜드 런칭 1주년을 기념해 뱅쥬코리아와 함께 스페셜 콜라보레이션 이벤트를 진행할 예정이다. 이번 이벤트는 국내 최초로 선보이는 별자리 와인 ‘뱅쥬 조디악’과 함께 하는 1주년 기념 프로젝트로 구매 고객들을 대상으로 별자리 와인을 증정하는 한편 향후 순차적으로 콜라보레이션 제품을 출시해 고객들과 함께 1주년을 기념할 계획이다.
<김은영>

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