패션칼럼 2019-08-23

지금 패션계는 모노그램 전쟁! 더욱 진화하는 로고 플레이!

밀레니얼 세대의 전유물이 된 로고 플레이가 패션을 넘어 헤어, 네일, 메이크업 등 라이프스타일 속으로 스며들고 있다. 더욱 진화하는 로고플레이 현주소를 확인해보자.




90년대에 유행하고 사라졌던 로고 플레이가 뉴트로 바람을 타고 다시 부활한 데 이어 로고로 패턴을 만든 일종의 ‘모노그램’ 전쟁이 패션계를  휩쓸고 있다.


로고를 아예 없애거나 시그니처 패턴이나 주로 내피에만 사용하던 로고리스의 시대에서 최근에는 주요 명품 브랜드들이 전통을 깨고 크고 화려한 로고 플레이를 전면에 내세운 제품을 잇달아 출시하며 트렌드를 이끌고 있다.



머리부터 발끝까지 화려한 럭셔리 브랜드 프린트로 치장하는 것은 한 때는 천박하고 촌스러운 것으로 받아들여졌다.


그러나 소셜 미디어 시대를 맞아 `내 자신이 곧 패션이다'는 밀레니얼 세대의 과감해진 정체성 표현 방법은 럭셔리 브랜드들의 디자인까지 영향을 줄 정도로 강력을 영향을 미치고 있다.

 


모노그램을 가장 자주 업테이트 하는 루이비통은 지난 시즌 자이언트 모노그램 컬렉션을 런칭한 데 이어 버버리도 새로운 수장 리카르도 티시가 토마스 버버리 아카이브에서 영감을 받아 완전히 새로원진 ‘모노그램 컬렉션'을 런칭했다


페라가모도 특유의 로고에 변화를 준  #간치니프로젝트'로 더 젊고 캐주얼한 페라가모의 로고 플레이를 성공적으로 보여주었으며, 로고 플레이로 유명한 펜디는 지난 시즌 기논 로고 플레이 제품에 스포티하고 트렌디한 무드를 더해 한층 젊어진 '로마 아머' 컬렉션을 런칭하며 밀레니얼 세대를 적극 공략하기 시작했다.


발렌티노의 '브이링 숄더백`에는 브랜드를 상장하는 `V` 로고가 제품 전면에 크게 부착됐으며 디올의 `서티 몽테인 백`에도 제품 전면에 `CD`가 크게 박혀 있다.


한편 최근들어 로고 플레이는 패션을 넘어 헤어, 네일, 메이크업 등 라이프스타일 속에 스며들며 '걸어다니는 럭셔리 아트' 피스로 변모하고 있다. 아래 인스타그램 사진에서 더욱 진화하는 로고플레이의 현주소를 확인해보자.




   












패션엔 유재부 기자
fashionn@fashionn.com
 


Related

News Ranking

  • Latest
  • Popular
  1. 1.[리뷰] 쿨한 해변 미니멀리즘의 정수! 심카이 2026 S/S 컬렉션
  2. 2.제시카 알바, 세아이 엄마의 프레피룩! 최강 동안 미모 트위드 미니 원피스룩
  3. 3.아이브 장원영, 도쿄 뒤집은 여신 자태! 화이트 오프숄더 드레스 생일파티룩
  4. 4.LF 바버, 영국 라이프스타일 브랜드 '마가렛 호웰'과 협업 컬렉션 출시
  5. 5.이효리, 이 시대의 트렌드 아이콘! 순수하고 강렬하게 가을 보헤미안 시크룩
  6. 6.마리떼 프랑소와 저버, 스포츠와 일상을 함께 애슬레저 라인 ‘마리떼 스포츠’ 컬렉...
  7. 7.하고하우스 드파운드, 일상에 감성 더한 10년 이야기! 콩트 로망티크 출시
  8. 8.웰메이드 더레이블, 배우 주종혁과 한 편의 드라마처럼! 가을 캠페인 공개
  9. 9.휠라 언더웨어, 스타필드 고양점 오픈! 대형 쇼핑몰 내에 첫 단독 매장
  10. 10.유인영, 쇼츠만 입어도 러블리! 10년은 더 어려져 볼캡에 쇼츠&티셔츠 걸리시룩
  1. 1. [패션엔 포토] 소녀시대 윤아, 청담동 난리난 꽃사슴 요정...신부같은 화이트 드레...
  2. 2. BTS 정국, 입술 피어싱 파격 변신! 뉴욕패션위크 빛낸 여유로운 오버사이즈 슈트룩
  3. 3. [리뷰] 유려한 드레이핑 여유로운 관능미! 마이클 코어스 2026 S/S 컬렉션
  4. 4. 랄프 로렌, 스타일과 AI가 만났다..대화형 쇼핑 도우미 '애스크 랄프' 출시
  5. 5. [리뷰] 강인함과 관능미 대조적 미학! 랄프 로렌 2026 S/S 여성복 컬렉션
  6. 6. [패션엔 포토] 고현정, 블랙 말고 브라운! 가을 감성 가득한 브라운 코트룩 뉴욕행
  7. 7. [패션엔 포토] 채정안, 앞섶 풀어헤친 당당한 슈트 핏! 논현동 올킬 오버핏 올 화...
  8. 8. 에스파 윈터, 뉴욕 뒤흔든 K팝 요정! 쏟아진 스포트라이트 눈부신 화이트 드레스룩
  9. 9. [패션엔 포토] 아이브 장원영, 가려도 마네킹 비율! 어디서든 빛나는 카고 미니 원...
  10. 10. [패션엔 포토] 문가영, 잠실 난리난 화이트 여신! 깨끗한 피부 순백의 테일러드 슈...

Style photo

  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지
  • 이미지