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런칭 1년 차인 지난해 37개점에서 총 204억원의 실적을 기록한 「JJ지고트」는 올해 350억원의 매출로 가파른 성장세를 보이고 있다. 현재 48개 점포를 운영하고 있는 「JJ지고트」는 올 연말까지 62개점으로 유통망을 확장할 계획이다. 이 같은 「JJ지고트」의 성과는 중가 명품 브랜드 전략을 바탕으로 가격대비 최고의 품질과 탄탄한 상품력을 갖추고 세분화된 가격, 빠른 상품 회전율로 소비자 만족을 극대화 시킨 데 있다. 한정된 스타일과 퀄리티 저하로 한계를 보이는 있는 기존의 중가 볼륨 캐릭터 시장에 킬링 아이템 및 저가의 인기상품을 전략 아이템으로 제안하고 초저가 이벤트 아이템을 다양하게 구성해 폭넓은 고객층을 확보, 브랜드 충성도를 높였다.

기존 브랜드에 비해 여성적이면서 소프트한 감성의 차별화된 브랜드 컨셉과 러블리한 실루엣 등 고유의 스타일과 아이덴터티를 구축한 것도 단기간 내 성공 안착을 이끌어낸 요인이다. 「JJ지고트」는 클래식한 오리지널리티를 중시하면서도 미래지향적이며 새로움과 아름다움이 공존하는 패미닌 감성의 중가 영 캐릭터 캐주얼로 셋업 중심의 다소 어덜트한 타 중가 브랜드에 비해 명확한 차별화를 구축했다는 평을 얻고 있다. 특히 자사 브랜드 「아이잗바바」「지고트」 등 럭셔리 캐릭터캐주얼 브랜드의 축적된 우수한 디자인력과 퀄리티 노하우를 바탕으로 가격과 품질 등 최고의 핵심역량을 담아낸 것은 단기간에 최상위 브랜드를 추월할 수 있는 원동력으로 작용했다.

「JJ지고트」는 현재 웨어러블한 재킷류를 중심으로 블라우스, 팬츠, 니트 등 다양한 상품에 걸쳐 고픈 판매반응이 이어지고 있으며, 원피스의 경우 독보적인 매출 주도 아이템으로 높은 판매율을 나타내고 있다. 매출 상위 매장은 롯데 본점 영플라자점, 잠실점, 부산점, 월드컵점, 대구점, 광주 세정, 수원점 등이 월평균 1억원 이상을 기록하고 있다. 특히 지난 3월 오픈한 광주 세정점을 시작으로 가두매장 확대를 본격화해 광주 월드컵점과 수원점 등의 경우 월평균 1억원 이상의 매출성과를 내고 있다.

「JJ지고트」 사업부장 조영훈 이사는 “전체 패션시장의 불황과 여성복 시장의 매출 침체가 지속되고 있는 가운데 새로운 감성과 신선함을 요구하는 소비자 테이스트에 부응하기 위해 기존 브랜드와 차별화된 아이덴터티를 바탕으로 대중적이지만 특별함을 만족시킬 수 있는 다양한 컨텐츠를 구성으로 고객들의 니즈를 적극 수용하고 있다”며, “앞으로는 캐주얼 라인 보강 등 상품기획력과 품질 경쟁력을 지속적으로 강화시키는 한편 온라인 채널 판매력을 확대시켜 나갈 계획”이라고 말했다.

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