패션엔

최근 패션 프로모션의 강력한 툴로 부상한 글로벌 소셜 미디어 인스타그램이 지난 1월 24일(현지시간) 처음으로 패션과 뷰티 브랜드를 위한 마스터 클래스를 파리에서 개최했다.

이 행사에는 패션과 뷰티 브랜드 관련자 300명 이상이 참석했으며, 인스타그램에서 1백만명 이상의 팔로워를 거느린 인플루언서 에바 첸의 조언을 3시간 30분동안 경청했다. 럭키 매거진 편집장 출신인 에바 첸은 현재 인스타그램의 초대 소셜 네트워크 팀장으로 활동중이다.

남부 유럽에서 인스타그램 브랜드 개발을 지휘하고 있는 줄리 펠렛(Julie Pellet)은 "우리가 이 행사를 개최한 첫 번째 이유는 인스타그램에 대한 전략 개선 방법과 우리의 모든 도구에 접근할 수 있는 방법을 알고자하는 브랜드의 실질적인 수요에 대응하기 위해서다. 우리는 현재 파리에서 자료를 모으고 있는 패션 전문가 에바 첸 팀을 최대한 이용했다. 우리는 소규모 팀이기 때문에 각 브랜드에 개별적으로 답변할 시간이 없다"고 설명했다.

패션에 정통한 비슷한 모임이 지난해 12월 인스타그램에 의해 조직되었지만, 이번이 프랑스에서 열린 최초의 행사로 인스타그램은 300개 이상의 브랜드를 초대했다.

이번 행사에는 젊은 브랜드 파티나와 메이크 바이 레몬에이드, 에메 스킨케어부터 디올과 루이비통과 같은 유명 럭셔리 브랜드가 모두 포함되었다.

다양한 브랜드에 의해 제기된 질문의 핵심에는 한 가지 주요 관심사가 있었다.

바로 유저들로 붐비는 네트워크에서 어떻게 가시성을 얻을 수 있는가였다. 독점적인 콘텐츠를 만들고, 보다 구체적인 해시태그를 사용하고, 인스타그램의 비디오 툴을 이용하는 것은 에바 첸이 제시한 제안들 중 일부에 지나지 않았다.

줄리 펠렛은 "가시성(Visibility)은 특히 중소기업에게 아주 중요하지만, 인스타그램을 통해 매출을 증가시키는 방법을 알고 싶은 브랜드만이 관심 대상은 아니다"라고 말했다.

지난 2018년 3월 인스타그램은 프랑스애서 '인스타그램 쇼핑'을 런칭했다. 이는 유저들이 제품에 대한 추가 정보를 검색할 수 있도록 해 구매를 촉진하는 도구다.

인스타그램은 앞으로 플랫폼의 기능을 계속 조정하고 개선할 계획이다. 인스타그램 쇼핑의 베타 버전을 테스트한 프랑스 브랜드 라후두뜨(La Redoute)는 인스타드램 덕분에 자사의 전자상거래 사이트에 4만 5천명이 추가로 방문한 것으로 알려지고 있다.

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