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LVMH 그룹 소유의 럭셔리 브랜드 디올은 지난 2015년 디올은  캣워크 쇼의 백스테이지 분위기를 매장에서 체험할 수 있는 가상현실 헤드셋을 선보였다.

최근 몇달동안 글로벌 인플루언서들에게 새들백의 과도한 제품 협찬으로 비난을 받기도 했던 디올은 어쨌든 소기의 성과를 거두고 한단계 더 높은 하이-테크 소셜 미디어 행보에 올인할 계획이다.

디올은 최근 디올컬러퀘이크(DiorColorQuake) 선글라스 출시를 홍보하기 위해 페이스북 계정에 증강현실(AI) 필터를 사용하고 있다.

디올은 페이스북과 광고 특수 효과 전문업체 더 밀(The Mill)과 협력해 필터를 개발했다. 이 필터를 통해 페이스북 스토리 사용자들은 다섯 가지 다른 색상으로 디올 선글라스를 사실상 사용해 볼 수 있다.

필터는 '탭 투 퀘이크(tap to quake)' 기능을 통해 친구와 함께 사용할 수 있도록 재미를 더했다. 온라인 사용자들은 프랑스에서 벌어진 1968년 5월 학생 시위 슬로건이 믹스된 2018 가을/겨울 기성복 컬렉션과 쇼장 주위를 가득 채운 포스터 테마를 경험할 수 있다.

디올 디지털 팀 관계자는 "페이스북과 밀 에이전시와 긴밀하게 협력한 필터의 개발은 디올의 큰 작업이었으며 이를 발판으로 소셜 미디어 플래폼을 이용해 패션과 디지털 기술이 어떻게 함께 동작할 수 있는지를 보여주고 있다"고 밝혔다.

존 갈리아노가 새들 백은 선보인지 20년이 지난후 디올은 크리에이티브 디렉터 마리아 그라치아 치루이에 의해 다시 탄생한 새들 백을 공격적인 소셜 미디어 마케팅에 활용했다. 

소셜 미디어 전문 에이전시 트리브 다이나믹스(Tribe Dynamics)에 따르면, 7월 19일 새들 백은 소셜미디어에 1만개 이상의 게시물과 거의 620만 개의 댓글이 달렸다고 밝혔다.  디올 측은 "출발 첫 주부터 구글 검색은 전년 대비 300% 이상 증가했다."라고 밝혔다.

게다가 이탈리아 출신 래퍼 페데즈와 패션 블로거이자 인플루언서인 키아라 페라그니의 결혼식 웨딩 드레스 협찬도 소셜 미디어 마케팅 효과를 극대화시켰다.

디올 크리에이티브 디렉터 마리아 그라치아 치루이가 디자인한 디올 웨딩 드레스 때문에 주목받은 이 결혼식의 소셜 미디어 홍보 효과는 지방시 웨딩 드레스를 입은 해리 왕자와 메건 마클의 결혼식을 앞섰다는 통계도 나왔다. 

디올 웨딩 드레스가 주목을 받은 페데즈-페라그니 결혼식은 3백만 명이 넘는 '좋아요'와 2백만 이상의 페이지 뷰를 기록했으며 게시물을 본 사람들의 숫자는 총 3천9백만 명으로 추산된다.

마케팅 분석 회사 런치메트릭스는 520만 달러(약 58억 원) 규모의 미디어 노출 효과를 봤다고 밝혔다.

최근들어 럭셔리 브랜드의 소셜 미디어 인플루언서 의존도가 높아지고 있다. 이는 인쇄 매체 광고보다 훨씬 낮은 비용으로 사실상 수량화할 수 있는 광고 투자 수익을 보장하기 때문이다.

수백만 명의 팔로워가 있는 소셜 미디어 스타들은 브랜드가 더 넓은 고객층을 공략할 수 있도록 도움을 주고 있다. 특히 젊은 세대들은 패션 잡지보다 스마트폰을 더 효율적으로 이용하기 때문이다.

디올 측은 "하우스는 앞으로도 계속해서 디지털 이니셔티브를 개발할 것이다. 위의 세 가지 사례는 앞으로 다가올 수많은 프로젝트들의 시작에 불과하다."고 말해 앞으로 하이-테크 소셜 미디어 효과를 위한 더 다양한 계획을 선보일 것으로 예상된다.

패션엔 유재부 기자
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