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신원(회장 박성철)이 오는 F/W 런칭하는 여성복 브랜드 「이사베이 드 파리(ISABEY de PARIS)」의 모습을 공개했다.

「이사베이」는 지난 4월 26일 양재동 엘타워에서 개설 희망 점주와 관계자들을 대상으로 한 런칭쇼와 사업 설명회를 개최하고 신규 출범을 선언했다.

「이사베이」는 29세 여성을 메인 타겟으로 30대에서 50대를 서브 타겟으로 하는 중저가 여성 볼륨 캐주얼 브랜드로, 도시적인 감성 위에 캐주얼과 스포츠를 접목한 ‘어번 비즈포티 캐주얼(Urban Bizporty(Business+Sporty) Casual)’을 표방해 자신만의 스타일과 감성을 갖춘 활동적인 여성들에게 실용성과 젊음을 제안할 예정이다.

브랜드 네임 「이사베이」는 여성의 아름다움과 영원한 젊음을 표현하여 수많은 걸작을 남긴 19세기 프랑스 왕실의 궁정화가(Jean-Baptiste ISABEY)의 이름에서 착안된 것으로, 당 시대 최고 ‘여성의 아름다움’이란 의미와 함께 그림 속에서 변하지 않는 ‘영원한 젊음’을 뜻 한다.

「이사베이」는 3년에 걸친 철저한 시장 조사와 고객 조사를 거쳐 탄생됐다. 이건상 「이사베이」 사업본부장은 “여성복 시장의 성장률이 정체된 가운데에서도 여성 어덜트 시장은 매년 15% 이상 성장하고 있다. 우리는 이러한 성장 가능성에 집중, 경쟁사들의 약점을 분석하고 니치 마켓을 찾아 「이사베이」를 런칭하게 됐다. 신원이 지니고 있는 소싱력과 생산 강점을 경쟁력으로 7년 안에 선두 기업으로 올라서겠다”고 말했다.

「이사베이」는 대리점 유통망의 절대 강자 신원이 전개하는 신규 여성복 브랜드로서 그 동안의 내실 경영을 통해 보유하고 있던 신원의 자금력과 개성공장을 포함한 해외 소싱력 등 3가지 강점을 적극 활용할 방침이다.

또한 후발 주자의 약점을 극복하고 빠른 기간 내 선두 브랜드로 도약하기 위해 풍부한 물량을 지원하고 톱스타 김태희를 활용한 스타 마케팅 등 적극적이고 차별화된 매장 지원을 통해 초반 인지도 확보에 주력할 예정이다.

상품은 비즈 캐주얼과 스포티 캐주얼이 7:3의 비중으로 전개되며, 비즈 캐주얼은 일상에서 입을 수 있는 단품 캐주얼 스타일이 50%, 정장 코디네이션이 가능한 시티 스타일이 20%로 구성된다.

유통은 런칭 1년차인 올해 서울 주요상권(수유, 홍제, 연신내 등)과 대전, 울산, 목포, 포항, 광주 등 경쟁 브랜드 주요 상권을 기점으로 60개 대리점 매장을 오픈 할 계획이며, 2012년 150개 매장에서 매출 600억원, 2013년 250개 매장에서 매출 1천200억원 달성을 목표로 한다.

또한 런칭 2년 차인 2012년에는 중국 시장에 진출해 글로벌 브랜드로서 유통망 확대와 매출 볼륨화를 이룰 계획이다.

이에 대해 이건상 사업본부장은 “「이사베이」는 여성복의 아름다움을 지니면서도 캐주얼 느낌의 착용감이 편안한 옷으로 승부하겠다”고 밝히고, “3년 내 1천억원대의 리딩 브랜드로 성장하겠다”고 말했다.
<김은영>

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