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인디에프(대표 제환석)의 스타일리시 캐주얼 「테이트」가 조직 재정비를 완료하고 컨템포러리 모더니티를 새로운 컨셉으로 강화한다.

지난해 말 이혜정 본부장을 중심으로 조직을 개편한 「테이트」는 올 S/S부터 상품과 브랜드 이미지 등을 리프레시했다.

가장 큰 변화는 광고 비주얼에서 찾을 수 있다. 이번 시즌 「테이트」는 그 동안 딱딱하고 정적인 느낌으로 고착화되어 온 모던한 비주얼을 탈피하고 클래식 무드를 결합한 새로운 감성의 캠페인을 통해 정체된 이미지를 개선하고 고객과 소통하는 브랜드 이미지를 강조했다.

마이애미 크랜든 파크 비치에서 진행된 이번 광고는 기존 「테이트」의 컨템포러리 모더니티 컨셉은 유지하되 감성적인 부분을 부각시켜 남녀의 순수한 감정을 음악적 선율로 아름답고 시적으로 표현했다. 「테이트」는 지면 광고뿐만 아니라 영상 광고를 제작해 온라인과 극장 광고 등에 적극적으로 노출, 이미지 변화에 대한 대중적인 호응을 유도하고 있다.

상품기획에 있어서도 변화가 일 것으로 보인다. 지난해 우먼 라인의 런칭을 추진하기도 했던 「테이트」는 기존의 블랙 라벨을 강화하고 액세서리 등의 라인 확대를 통한 볼륨화로 전략을 수정했다.

「테이트」는 그 동안 10여 개 매장에서 리미티드 컬렉션으로 소극적으로 운영해왔던 블랙 라벨을 강화해 올 F/W부터 새롭게 선보일 계획이다. 스타일과 물량을 2배로 확대하는 것은 물론 기존의 비즈니스 캐주얼로 포멀하게 제안됐던 스타일을 럭셔리 캐주얼로 선회해 보다 정제되고 단련된 스타일로 메인 라인을 끌어올릴 수 있는 구성을 선보일 예정이다.

최근 서울패션위크 기간에 「테이트」를 방문한 홍콩 하비니콜스의 바이어는 내년 S/S부터 블랙 라벨의 바잉 의사를 밝히기도 했다. 디자이너 브랜드 등을 강화해 컨템포러리 매장을 확대하고 있는 하비니콜스 측은 컨템포러리 감도를 지니면서도 가격 경쟁력을 갖춘 「테이트」에 대해 만족감을 표시했다는 후문이다.

「테이트」는 이러한 대내외적인 요구에 따라 하반기 새롭게 재 탄생할 블랙라벨이 「테이트」의 신 성장 동력이 될 것이라 기대하고 있다.

이와 함께 내년 S/S에는 액세서리 라인을 확대해 볼륨화를 꾀할 방침이다. 이를 위해 전담 디자이너를 보강해 가방, 신발 등 액세서리 개발에 집중, 토털 브랜드로서의 성장을 도모할 계획이다.

이혜정 「테이트」 본부장은 “「테이트」는 저력이 있는 브랜드로, 업계와 소비자 모두 기대감이 크다. 앞으로는 「테이트」의 브랜드 아이덴터티와 히스토리를 바탕으로 한 단계 진화된 컨템포러리 캐주얼을 선보일 방침”이라고 설명하며, “올 F/W 블랙 라벨을 강화하는데 이어 내년 S/S에는 액세서리 라인의 익스텐션을 통해 토털 브랜드로서 메가화를 실현할 계획”이라고 밝혔다.

한편 「테이트」는 이번 시즌 그린 캠페인의 일환으로 ‘꼴라트레이트’ 오가닉 티셔츠를 선보이고 있다. 꼴라쥬(COLLAGE)와 포트레이트(PORTRAIT)의 합성어로 만들어진 ‘꼴라트레이트’ 오가닉 티셔츠는 친환경 오가닉 소재를 바탕으로 재활용품을 이용해 유명 셀러브리티의 얼굴을 콜라주 형태로 제작, 프린트해 친환경 메시지를 위트 있게 표현했다. <김은영>

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