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미국의 럭셔리 브랜드 마이클 코어스가 중국의 여배우 겸 가수 양미(Yang Mi)와 콜라보레이션을 통해 캡슐 컬렉션을 출시한다. 아울러 중국 모바일 인스턴트 매신저 서비스 위챗( WeChat) 쇼핑 사업에 박차를 가할 예정이다.

지난해 9월 글로벌 홍보 대사로 중국 여배우 겸 가수 양미를 임명한 마이클 코어스는 중국의 국민 스타와 함께 중국 버전의 발렌타인 데이 퀵시(Qixi)를 위한 한정판 휘트니 핸드백을 8월 17일(음력 7월 7일)에 출시할 예정이다.

하트와 별 모양의 스터드가 박혀있는 맞춤 디자인의 레드와 블랙 두가지 버전은 빠르게 성장하고 있는 소셜 미디어 플랫폼의 인기를 활용해 마이클 코어스가 직접 만든 위챗 미니 프로그램 샵을 통해 판매될 예정이다.

지난 해 위챗은 음식, 여행, 쇼핑 그리고 관광에 관련된 소비로 3,339억 위안(약 54조 6,227억원)이라는 매출을 기록했다. 마이클 코어스 X 양미 캡슐 컬렉션은 확장된 핸드백 버전을 통해 전 세계적으로 판매될 예정이며, 다양한 종류의 다른 마이클 코어스 제품도 위챗 미니 프로그램을 통해 직접 쇼핑할 수 있다.  

마이클 코어스는 이번 콜라보레이션 백이 얼마나 생산될지 밝히기를 거부했지만 135개 중국 대형 매장과 글로벌 네트워크의 인터내셔널 플래그십으로 통해 공급하기에 충분한 재고를 확보한 것으로 알려졌다. WWD에 따르면 3월 현재 인터내셔널 프래그십은 약 1,000여개에 달하는 것으로 알려졌다.

앱의 쇼핑 능력을 활용한 '마이클 코어스 위챗' 미니 프로그램은 럭셔리 패션 하우스가 첫번째로 시도하는 글로벌 디지털화에 대한 기술이다. 해외에서 '틱톡(TikTok)'이란 이름으로 알려진 비디오 공유 플랫폼 '더우인(Douyin)'의 캠페인 프로그램의 선도적인 움직임으로 지난 11월의 유명 중국 라이브-스트리밍 서비스 역시 같은 맥락이다. 

패션엔 유재부 기자
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