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↑사진= 왼쪽부터 브라질, 프랑스, 영국, 크로아티아 축구 국가대표팀

나이키 로고 스우시는 웹사이트에서 이번 러시아 월드컵에서 우승할 것으로 베팅한 브라질, 프랑스, 영국의 유니폼을 장식했다.

나이키가 후원한 크로아티아를 포함해 4팀이 나이키 유니폼을 입고 8강전을 치른다. 이어 독일의 스포츠 브랜드 아이다스가 후원한 팀 중에는 벨기에, 러시아, 스웨덴 등 3팀이 8강전에 올랐고, 나머지 한 팀인 우루과이는 푸마가 후원했다.

 
한국과 독일의 경기를 포함 예상 밖의 이변이 일어났던 러시아 월드컵 대회에서 나이키가  유니폼 스폰서십 베틀에서 아디다스를 8강 능선에서 현재 이기고 있다.

 
러시아 월드컵에서 나이키가 후원한 팀의 종합적인 성과는 2018년 회계년도에 20억 달러(약 2조 2,340억원) 이상의 매출 효과를 발생시킬 것으로 예상되고 있다.

↑사진= 사진 왼쪽부터 러시아, 벨기에, 스웨덴 국가대표 축구팀

일반적으로 스포츠 브랜드들은 월드컵을 앞두고 자신의 팬 상품의 대부분을 판매한다. 게다가 우승팀의 강력한 엘블렘과 컬러가 새겨진 유니폼은 추가 수요를 발생시키며 매출효과를 극대화시킬 수 있는 반전을 선사한다. 

나이키는 2014 브라질 월드컵에서 처음으로 아디다스보다 더 많은 국가 대표팀에게 유니폼을 입혔다. 하지만 4년 뒤 2018 러시에 월드컵에서 아디다스는 32개 참가국 중 12 팀의 유니폼을 후원하며 10개팀의 유니폼을 후원한 나이키에 다시 반격을 가했다. 특히 12개 팀 중에는 주최국 러시아와 함께 강력한 우승 후보 독일과 스페인이 포함되어 있었다.

↑사진= 푸마가 유니폼을 협찬한 우루과이 축구 국가대표팀

그러나 지난주 수요일 2014 월드컵 우승국이자 FIFA 랭킹 1위 독일이 대한민국에게 일격을 당해 예선 탈락하면서 아디다스는 토너먼트에서 큰 참패를 당했다. 그로 인해 독일 팀의 스폰서인 아디다스의 주가는 2.7%나 하락했다.

지난 2014년, 약 900만벌의 유니폼을 판매한 아디다스 매출에서 독일은 1/3을 차지했다. 시장조사업체 웨드부시(Wedbush)의 애널리스트 크리스토퍼 스베지아는 최근 클라이언트 노트에 독일의 16강 진출에 따라 매출액이 10% 늘어날 것이라고 예측했다.     

또한 지난 주말에는 아디다스가 후원하는 축구 강국 아르헨티나와 스페인도 16강전에서 탈락했다. 마찬가지로, 한국 덕분에 16강에 올라간, 아디다스가 후원하는 멕시코가 지난 월요일 나이키의 후원을 받고 있는 브라질에게 패했다. 

2018 러시아 월드컵을 앞두고, 아디다스는 러시아의 침체되고 있는 경제를 지적하며 스포츠 행사가 매출에 미치는 잠재적 효과를 경시했다. 그러나 7개의 FIFA 파트너에 속해있고 지난 1970년 이후 월드컵 경기용 공을 공급하는 아디다스에게 월드컵은 여전히 중요한 마케팅 기회로 남아있다.

↑사진 = 우승 후보 아르헨티나와 스페인의 16강 탈락 역시 충격이었다. 아르헨티나 리오넬 메시(좌) 스페인 안드레스 이니에스타(우) 

유니폼 뿐 아니라 탑 스타 플레이어와 스폰서십은 축구화를 홍보하는 데 있어 아주 중요하다. 월드컵을 앞두고 나이키는 러시아로 향하는 선수들의 60%가 자사 제품을 사용할 것으로 예상했다.

지난 6월 14일 러시아 월드컵이 시작된 이후 나이키 주가는 약 3% 증가했다. 이는 지난 주 목요일에 발표한 분기 보고서와 긍정적인 매출 전망 때문으로 보인다. 하지만 경쟁사인 아디다스는 약 5%의 손실을 입었다.

패션엔 유재부 기자

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