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하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 「다이나핏」이 10월 말 기준으로 총 4개 매장이 월 1억원 매출을 돌파했다. 또한, 본사가 직접 운영중인 공식 온라인 스토어 역시 월 매출액 1억원을 넘어섰다.

월 매출 1억원을 넘어선 매장은 경기 오산점, 김포 장기점, 화성 봉담점, 거제점 등 총 4곳으로 이들 매장 뿐만 아니라 「다이나핏」 전체 매장들이 하반기들어 뚜렷한 매출 신장세를 보이고 있다.

특히 「다이나핏」은 런칭 초기 연도에  월 1억 매출 매장이 잇따라 등장함에 따라 매우 고무되어 있는 상태이다. 또한 온라인몰에서도 월 1억원을 돌파함에 따라 기대감이 높인진 상황이다.

지난 2월 국내 사업을 전개하기 시작한 「다이나핏」은 현재 전국 50개 매장을 운영하고 있으며, 연말까지 추가로 전주 매장을 오픈하는 등 연말까지 총 60개 매장을 전개할 계획이다.

이에 대해 「다이나핏」 관계자는 "하반기 「다이나핏」의 매출 신장은 상반기에 러닝과 트레이닝 중심의 하이 퍼포먼스 의류들을 집중 마케팅함으로써 타 브랜드와 차별화된 고객 기반층을 마련한데 이어 하반기에 캐주얼한 스포츠의류 영역으로도 제품구성을 확대한 전략이 주효했다"고 밝혔다.

「다이나핏」은 스포츠 퍼포먼스에 집중한 제품과 함께 스타일리시한 스포츠 브랜드를 지향하며 하반기에는 일상생활에서 편하게 활용할 수 있는 데일리 애슬레저 상품군을 강화해 나가고 있다. 

또한, 마케팅 측면에서는 배우 ‘조인성’과 함께 아이돌 그룹 ‘세븐틴’을 모델로 새롭게 기용했다. 조인성의 남성적이면서도 강렬한 이미지를 통해 브랜드의 무게감과 신뢰를 보여주었다면 세븐틴의 밝고 건강한 에너지를 통해 트렌디한 감성을 전달하는데 주력하고 있다.

「다이나핏」은 겨울 시즌을 앞두고 벤치다운을 중심으로 한 트렌디한 에슬레저 제품들과 함께 독일 브랜드 오리지널리티에 기반한 시즈널한 스키의류 등도 선보일 예정이다. 특히 TV CF에서 모델 조인성이 입은 일명 ‘조인성 벤치다운’이 선판매 예약만으로 블랙컬러가 품절되는 현상을 빚기도 했다.

이에 대해 「다이나핏」 마케팅 김동억 팀장은 “하반기 적극적인 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도가 상승함에 따라 매출이 증가하고 있는 추세이다”라며, “「다이나핏」만의 퍼포먼스와 스타일을 부각시킬 수 있는 차별화된 제품을 지속적으로 선보일 계획이다"라고 말했다.

패션엔 허유형 기자
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