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「아디다스 오리지널스」가 ‘Original is never finished(오리지널리티, 그 무한한 진화)’ 메시지를 담은 ‘오리지널 캠페인’의 새로운 영상을 공개했다.

새로운 캠페인 영상은 모델 켄달 제너, 아티스트 플레이보이카르티, 21 새비지, 영 서그, NBA 농구선수 제임스 하든 등 음악, 스타일, 스포츠와 같은 다양한 분야에서 전세계적으로 영향력을 미치는 문화적 아이콘들과 협업을 통해 만들어졌다.

영상은 ‘Original(=독창성)’과 비슷한 의미를 담고 있는 프랭크 시나트라의 대표곡 ‘마이웨이’를 리믹스한 음악을 베이스로 기획됐고, ‘자유롭게 창조하였을 때 그 결과는 독창적, 즉 오리지널 일 것이다’라는 메시지를 내포하고 있다.

지난 1월 런칭했던 ‘오리지널 캠페인’의 연상선상에서 시작된 이번 캠페인은 새로운 크레이에터들과 함께 만든 독특한 영상으로 눈길을 끈다.

래퍼 플레이보이카르티, 21 새비지, 영 서그는 뮤지션으로서 반항하고 타협하지 않는 모습을 영상을 통해 보여준다. NBA 스타 제임스 하든은 환상적인 드리블을 보여주며 자신만의 색깔을 표현하고 있다. 각 장면은 캠페인 런칭 때 영상을 떠올리게 하면서도 색다른 감각과 해석을 더해 새롭게 탄생했다.

또한 파워, 비율, 이상적 질서를 표현한 레오나르도 다빈치의 비트루비안 맨 드로잉을 각각의 크리에이터에 맞춰 새롭게 해석한 모습이 영상 속에 공개되어 사회와 문화 속 각 크리에이터만의 존재감과 영향을 표현하고자 했다.

한편, 2017년 1월 공개된 「아디다스 오리지널스」의 ‘오리지널 캠페인’은 2017 칸 광고제 Entertainment for Music 부문에서 그 독창성과 영감을 불어 넣는 컨셉으로 그랑프리를 차지한 바 있다.
 
패션엔 이다흰 기자
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