패션엔

최근 국내에서 자신만의 라이프스타일을 즐기는 '욜로(YOLO)', 편안함을 추구하는 '라곰(Lagom)' 문화 등이 빠르게 확산되면서 삶의 방식이 변하고 있다.

소비자들은 변화된 라이프 스타일에 맞게 일상 속에서도 힐링과 재미를 동시에 만끽할 수 있는 공간을 추구하고 있으며, 패션 유통업계는 '휴식'과 '힐링'을 화두로 업종간의 경계를 뛰어넘어 다양한 브랜드와 손을 잡고, 소비자들이 오래 머물고 싶은 '라이프스타일 숍' 전개에 활발히 나서고 있다.

가격경쟁력에서 온라인몰에 밀릴 수밖에 없는 오프라인 유통업체들은 좋은 제품을 확보하는 것과는 별개로, 고객이 매장을 찾지 않으면 아무 의미가 없다는 판단하에 쇼핑에  ‘+α’로 휴식과 힐링을 제안하는 추세로 바뀌고 있다.

패션기업들도 라이프스타일 전문 업체들과 협업해 의류뿐 아니라 액세서리, 뷰티, 생활, 리빙 등 다양한 상품군을 한 공간에 구성한 차별화된 매장 구성을 속속 선보이고 있다.

특히 라이프스타일 숍이 진화하면서 '가드닝(Gardening)' 컨셉을 적극 활용한 도심 속 자연친화적인 매장이 꾸준히 늘고있다. 바쁜 일상 속 힐링을 원하는 소비자들의 니즈에 맞춰 식물을 활용해 싱그러운 분위기 연출, 편안한 쇼핑은 물론 식물 옆에서 여유로운 휴식까지 제공한다.

최근 패션기업 동광인터내셔날, 아이올리, 세정, 태진인터내셔날 등은 '라이프스타일 숍'을 활용한 브랜드 가치 제고와 고객 매장 체류시간 연장 및 신규고객 유입 등의 창출효과를 거두고 있다.

↑사진 = 동광인터내셔날의 라이프스타일 숍  '숲 갤러리'

동광인터내셔날 (회장 이재수)에서 전개하는 로맨틱 영캐주얼 브랜드 「숲(SOUP)」은 지난달 라이프스타일 편집숍 '숲 갤러리'를 선보이며 라이프스타일 컨셉을 본격화했다.

인천 송도의 복합쇼핑몰 '트리플 스트리트'에 오픈한 '숲 갤러리'는 130평 규모로, 기존 의류뿐 아니라 키즈, 가방, 슈즈, 액세서리, 데님 등의 새로운 라인까지 구성하여 선택의 폭을 더욱 넓혔다. 아동복 '모델아미', 가방 '루티', 액세서리 '믹시마이', 잡화 '하티스' 등의 브랜드와 함께 손잡고 있다.

또한 '숲 갤러리'는 eco & fun의 '가드닝' 컨셉으로 숲 속에서의 편안한 쇼핑과 휴식이 가능하다. 브랜드의 기본 아이덴티티에 각 섹션마다 포인트를 준 자연친화적인 인테리어 구조로 색다른 MD를 선보였다.

단순히 의류의 판매 뿐 아니라 가족의 휴식과 놀이를 즐기는 복합 쇼핑 공간으로 선보인 숲 갤러리는 오픈 직후부터 고객들의 큰 호응을 얻고있다.

↑사진 = 아이올리 라이프스타일 숍 '플라스틱아일랜드 스토리'

아이올리(대표 최윤준)도 지난해 라이프스타일 편집숍 '플라스틱아일랜드 스토리'를 런칭해 좋은 반응을 얻고있다. 「플라스틱아일랜드」의 의류와 함께 리빙, 뷰티, 소품 등 라이프 감성을 한껏 담은 다양한 아이템들을 선보이고 있다.

'엄마와 딸이 함께 즐길 수 있는 편집숍'을 컨셉으로 매장 내 키즈 라인부터 여성이 즐길 수 있는 상품을 구성했다. 매장 구성 또한 컨셉에 맞게 집처럼 편안한 공간으로 '가드닝'을 넣어 쾌적한 에코 이미지를 적용했다.

매장 내 타사 제품 비중은 약 10~25%로, 현재 화장품 브랜드 '보나쥬르', '땡큐파머', '헤이미쉬' 등 25개 업체와 손잡고 다양한 제품을 선보이고 있다. 

'플라스틱아일랜드 스토리'는 작년 9월 스타필드 하남점을 시작으로 현재까지 11개 점을 가동 중이며, 하반기에는 백화점 5개점, 가두점 3개점 추가할 계획이다.

↑사진 = 세정 '올리비아 로렌'의 라이프스타일 숍

또한 세정(대표 박순호)의 대표 여성복 브랜드 「올리비아로렌(Olivia Lauren)」은 지난달부터 생활, 화장품, 여행용품 등 라이프스타일 업체와 협업을 통한 편집샵을 전개했다.

「올리비아로렌」의 라이프스타일 스토어는 기존 매장에 'OL’s Life Style' 존을 구성했으며, 각 아이템 별 인지도 높은 브랜드와 콜라보레이션해 매장 차별화 및 고객만족을 극대화시킬 예정이다.

마스크팩 '메디힐', 독일 핸드케어 '카밀', 여행용 잡화 브랜드 '모노폴리', 섬유향수 '러비더비', 호주 프리미엄 향초/디퓨저 '써카 홈', 유럽 에코서트 인증 친환경 편백나무 제품 '편백가' 등 30~40대 여성들의 관심이 높은 제품들을 선보인다.

「올리비아로렌」은 올해 약 20개점의 라이프스타일 스토어를 선보일 예정이며, 마켓 테스트를 거쳐 향후 단독샵 및 패션과 리빙, 카페 등이 어우러진 안테나숍으로 확장할 계획이다.

↑사진 = '루이까또즈'의 라이프스타일 숍

태진인터내셔날(회장 전용준)의 프랑스 패션 브랜드 「루이까또즈」 또한 라이프스타일 브랜드로 발돋움하기 위해 다양한 브랜드와 손을 잡았다.

「루이까또즈」는 지난해부터 예술 전문 출판사 '미메시스', 가드닝 브랜드 '슬로우파마씨', 주얼리 브랜드 '쌀뤼드미엘' , 문구류 '모나미' 등 10개 전문 브랜드와 협업해 지역과 소비자 특성을 반영한 라이프스타일 컨셉의 매장을 선보여왔다.

기존 매장 중 일부를 파트너 브랜드와 협업을 통해 가드닝, 스튜디오, 런웨이 등 독창적인 매장 디스플레이로 리뉴얼 오픈해 쇼핑에 색다른 즐거움을 제공한다. 또 공동으로 제작한 콜라보레이션 상품을 출시, 매장 면적의 약 20%의 공간을 파트너 브랜드의 제품 전시 및 판매 공간으로 활용하고 있다.

이외에도 문화와 전시, 마케팅 등 다양한 분야에서 공동 프로젝트를 진행하며, 양사의 시너지 창출을 위한 사업을 지속적으로 도모할 계획이다. 라이프스타일 숍은 2017년까지 15개의 다양한 파트너와 협업을 통한 차별화를 진행할 예정이다.

패션엔 장지혜 기자     
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