휠라, 코트 디럭스 슈즈 출시 5개월 만에 15만족 판매

패션뉴스	2017-02-08

휠라, 코트 디럭스 슈즈 출시 5개월 만에 15만족 판매

테니스 모티브의 스트리트화 ... 네이버 스니커즈 쇼핑 검색어 순위 상위권 유지

스포츠 브랜드 「휠라(FILA)」의 10~20대를 타겟으로 한 슈즈 ‘코트 디럭스(COURT DELUXE)’가 출시 이후 5개월 만에 약 15만 족 판매고를 기록했다. 「휠라」는 지속된 경기 불황 속에서 슈즈 단일 아이템으로 한 시즌(2016 F/W)이 조금 넘은 5개월 내 15만 족 판매라는 기록을 세웠다.

「휠라」의 ‘코트 디럭스’는 테니스를 모티브로 한 스트리트화로, 「휠라」 특유의 심플함과 헤리티지 무드가 반영된 제품이다. 테니스에서 영감을 얻은 클래식 디자인에 화이트, 네이비 등 「휠라」의 상징적인 컬러를 사용했으며, 「휠라」의 F 박스 로고를 후면 탭에 배치하는 등 90년대 유행 감각을 재현한 디자인이 특징이다.

2016년 하반기(9월) 첫 출시 이후 이달 초까지 판매된 ‘코트 디럭스’의 수는 약 15만 족. 출시 직후 초도 물량을 완판한데 이어 소비자들의 요청에 따라 수 차례 재입고를 진행했으며, 재입고 될 때마다 단시간 내 매진 사례를 빚어내며 「휠라」의 베스트셀링 슈즈로 자리매김했다.

‘코트 디럭스’의 인기는 소비자 호응과 직결한 쇼핑 검색어 랭크로도 입증됐다. 포털사이트 네이버 스니커즈 쇼핑 검색어 순위 1위(1월 25일 기준)를 기록한 이후 연일 검색어 순위 상위권을 유지 중이다.

‘코트 디럭스’ 인기는 10~20대 젊은 층이 견인하고 있다. 스포티즘 인기 속 레트로 패션이 강세를 띤 가운데, 테니스에서 영감을 얻어 간결하고 세련되게 디자인된 코트 디럭스는 새로운 아이템에 목마른 10~20대 젊은 층의 취향을 명중했다. 특히, 심플한 무드의 ‘코트 디럭스’는 스포츠패션부터 캐주얼, 스마트 비즈니스 등 다양한 착장에 매치하기 쉬워 실용성과 활용도 면에서 합리적인 젊은 소비자들로부터 큰 점수를 얻은 것으로 보인다.

여기에, 기존 방식과 차별화한 10~20대 ‘취향 공략형’ 이색 마케팅도 인기에 한 몫했다. 「휠라」는 네이버 인기 웹툰 연놈(작가 상하)과 콜라보레이션을 통해 제작한 콘텐츠를 「휠라」 공식 SNS(페이스북, 인스타그램 등)에 공개했으며, 테니스 코트를 배경으로 코트 디럭스를 신은 웹툰 주인공 소연, 시아의 모습이 페이스북으로 공개되자 무려 1만 2천여 건에 달하는 '좋아요' 수를 기록하는 등 10~20대의 열렬한 지지를 얻었다.

한편, 「휠라」는 오는 11일(토) 서울 이태원 휠라 메가스토어에서 「휠라」의 코트 디럭스 커플 운동화(1+1)와 「휠라」 빅로고 커플 티셔츠 등으로 구성된 스페셜 패키지를 한정 판매하는 '휠라 더블 디럭스 데이(FILA Double Deluxe Day)' 이벤트를 실시한다.