패션엔

하루가 멀다하고 트렌드와 유행이 빠르게 변하는 요즘, 브랜드 전속 모델 역시 대세 인물로 빠르게 교체되곤 한다. 특히, 패션과 뷰티 업계는 어떤 산업군보다 트렌드에 민감하고 변화가 빠르기 때문에 한 명의 모델과 오랫동안 함께하는 사례가 많지 않다.

하지만 이런 패션 업계의 흐름 속 수년 동안 한 명의 대표 모델과 동고동락하는 브랜드들이 이목을 끌고 있다. 이들은 가두점을 주력 판매 채널로 삼고 있는 여성복 브랜드 「크로커다일레이디」 「올리비아로렌」 「꼼빠니아」 등으로, 여성 소비자의 충성도가 높은 것이 특징이다. 

이에 대해 「크로커다일레이디」 관계자는 “브랜드 이미지에 아주 잘 맞는 모델이 장기적으로 모델로 활동하면 소비자들은 모델을 브랜드와 동일선상에 놓고 이미지화하게 된다”며 “한 명의 점주가 오랫동안 매장을 운영하는 가두점의 특성과 장수 모델 전략이 시너지 효과를 내면서 브랜드의 긍정적 이미지 제고를 돕는다”고 말했다.

▶ 크로커다일레이디 모델 '하지원' - 전 연령대에 인지도 높은 국민 배우

하지원은 다양한 장르의 작품 활동을 통해 특유의 밝고 건강한 이미지로 남•녀 노소 모두에게 사랑받는 국민 배우이다. ‘국민 호감 배우’로 많은 사랑을 받고 있는 하지원의 이미지가 30~50에 걸쳐 폭 넓은 여성 소비자들의 사랑을 받는 「크로커다일레이디」의 정체성과 잘 맞아, 지난 19일 재계약을 통해 7년 연속 전속모델로 활동하게 됐다.

「크로커다일레이디」는 하지원과 공동 작업을 통한 제품을 선보이기도 했다. 하지원이 아트 디렉터로 참여해 공동 제품 개발과 디자인한 ‘하지원의 시크릿 진’과 ‘지원 백’은 여성들의 큰 관심을 얻으며 전 수량 높은 판매율을 기록했다.

또, 지난해 초에는 고급스러운 하지원의 이미지를 적극 반영해 감각적인 패션을 추구하는 3040 여성을 위한 ‘루비라인’을 성공적으로 런칭하며, 건강하고 밝은 전속 모델의 이미지를 브랜드에 투영시켰다.

▶ 올리비아로렌 - 수애, 드라마에 입고 나오기만 하면 문의 쇄도

「올리비아로렌」은 최근 수애가 출연한 KBS 월화드라마 ‘우리 집에 사는 남자(이하 우사남)’ 제작지원에 나서며, 다양한 스타일로 여성 고객들의 브랜드에 대한 관심을 집중시켰다. 특히 드라마에서 수애가 주로 착용한 젊고 트렌디한 디자인의 '애띠 올리비아' 라인은 방송 직후 매장 문의와 판매가 증가했다.

▶ 꼼빠니아 - 박민영, 세련되고 로맨틱한 도시 여자의 매력 발산

러블리하고 세련된 매력으로 사랑받는 박민영은 2011년 「꼼빠니아」와 첫 인연을 시작으로 현재까지 전속모델로 활동 중이다. 「꼼빠니아」는 브랜드가 추구하는 세련되고 로맨틱한 이미지에 박민영의 부드럽고 페미닌한 이미지를 더해 「꼼빠니아」 만의 새로운 이미지를 만드는 시도를 계속해오고 있다.

특히 「꼼빠니아」는 박민영과 함께 만든 CM송은 여성 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 박민영의 사랑스러운 내래이션으로 여성들의 향수를 불러일으키는 클래식한 CM송을 통해 여성들의 감성을 자극했기 때문이다.

패션엔 취재부
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