휠라, 일본 힙스터들에게 인기 핫한 브랜드로 떠오르다

패션뉴스	2016-10-11

휠라, 일본 힙스터들에게 인기 핫한 브랜드로 떠오르다

일본 도쿄 하라주코에 노마드샵 '그라운드 프로젝트' 진행

글로벌 스포츠 패션시장에서의 「휠라(FILA)」의 인기가 날로 뜨거워지고 있다.

최근 「휠라」는 러시아 디자이너 고샤 루브친스키(Gosha Rubchinskiy)와의 협업이 화제를 모은 것을 비롯, 미국과 프랑스 유명 백화점 입점에 이어 뉴욕 메이시(Macy’s) 백화점 쇼윈도를 장식하게 되는 등 가시적인 성과가 잇따르고 있다.

특히, 최근에는 스포츠 스트리트 패션을 선도하는 일본 힙스터들 사이에서 빅로고 티셔츠로 대표되는 「휠라」 헤리티지 라인이 큰 반향을 일으키며, 소위 핫(hot)한 브랜드로 떠오르고 있다.

이에 힘입어 휠라코리아는 일본 도쿄에서 '그라운드 프로젝트'를 실시, 독특한 테마를 지닌 ‘노마드샵(Nomad Shop, 일종의 팝업스토어)’을 10월 한 달간 운영한다고 11일 밝혔다.

'그라운드 프로젝트'는 휠라코리아에서 올 봄 론칭한 신규 브랜드 「휠라 오리지날레(FILA ORIGINALE)」가 지역별 특색 있는 장소를 선정, 문화 코드를 접목한 이색 노마드샵을 한 달씩 옮겨가며 열어 젊은층과 소통해 온 이색 작업. '브랜드가 가진 에너지와 문화를 접목, 특별한 공간에서의 소통'이라는 취지로, 지난 3월 서울 이태원 우사단로에서 시작한 이래 이후 삼청동, 가로수길 등에서 성공적으로 진행한 바 있다.

이번 'FILA Gound Project in Tokyo(휠라 도쿄 그라운드 프로젝트)’는 한국에서 운영했던 프로젝트의 연장선상으로, 기존 운영 컨셉을 그대로 일본으로 옮겨왔다. 오는 31일까지 도쿄 하라주쿠 지역 3곳에 노마드샵을 오픈해 동시 운영하며, 각각 '매장(장소명 IKI-YA)', '갤러리(4MG)', '다이닝(IKI-BA)'이라는 테마 아래 개성있는 모습으로 구성해 일본 젊은이들을 만난다.

도쿄 그라운드 프로젝트가 진행되는 노마드샵에서는 일본 미발매 한정판 컬렉션을 포함한 「휠라」의 다채로운 아이템을 선보인다. 심플한 빅 로고가 돋보이는 「휠라」의 대표 의류 컬렉션을 비롯, 헤리티지 컬렉션 슈즈, 빈티지 리메이크 아이템을 한정판매하며, 'The Dallas'의 그래픽 디자이너 다나카 유우키와의 협업으로 탄생한 한정판 티셔츠 등도 이곳에서만 만나볼 수 있다.

이에 대해 「휠라」관계자는 "90년대 레트로 패션의 귀환으로 「휠라」 빅 로고 티셔츠, 트랙수트 등이 일본 젊은이들 사이에 인기를 얻고 있다”며, “한국에 이어 글로벌로 확대해 진행하는 도쿄 그라운드 프로젝트는 독특하고 신선한 패션에 목마른 일본 젊은층에게 「휠라\」만의 고유 헤리티지와 매력을 알리는 좋은 기회가 될 것으로 기대한다”고 말했다.