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이랜드그룹(회장 박성수)의 중국 법인 이랜드차이나가 지난해 광군제(光棍節)에 이어 올해 연중따추(年中大促) 기간에도 티몰(天猫)에서 연이어 히트를 쳤다. 매년 6월18일 돌아오는 연중따추는 중국 제 2의 광군제로 불리는 온라인 쇼핑 데이로, 광군제에 이어 중국에서 두 번째로 큰 쇼핑 행사다.

이랜드는 연중따추 행사 기간인 지난 18일부터 20일까지 알리바바가 운영하는 중국 최대 온라인 쇼핑몰 티몰을 통해 6840만 위엔(한화 약129억 원)의 매출을 올렸다. 이는 지난해 같은 기간의 매출액 2660만 위엔보다 157% 증가한 실적이다.

이번 티몰 연중따추 행사에는 이랜드의 캐주얼 브랜드 2개와 SPA 브랜드 3개, 여성복 4개, 남성복 2개, 아동복 2개, 내의 2개, 잡화 1개로 총 16개 브랜드가 참여했다.

특히 이랜드는 올해 오프라인 점포와 온라인 채널을 연계하는 O2O(Offline to Online) 시스템을 구축해 재고 관리 효율을 높이고 매출 증대를 이뤄냈다.

이랜드는 지난해 말 온라인으로 주문이 들어오면 오프라인 매장에서 바로 재고를 파악해 배송하는 O2O 애플리케이션을 개발했으며, 이를 통해 전체 오프라인 매장의 25%인 약 2000여개 매장이 이번 연중따추 행사에 참여했다. 이 시스템으로 발생한 매출은 전체의 40%를 차지하는 것으로 나타났다.

한편 이랜드는 지난해 11월11일 광군제 때 티몰을 통해 1억7500만 위엔(한화 약 317억 원)의 매출을 기록한 바 있다.

이에 대해 이랜드 관계자는 “이랜드는 지난해 광군제 때도 중국에 진출한 국내 기업 중 매출 1위를 기록하는 등 매년 이커머스 영역에서 기록을 세우고 있다”며 “이랜드가 중국 진출 20년 만에 이커머스 사업 영역에서도 자리를 잡아가고 있다”고 말했다.

패션엔 허유형 기자
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