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아웃도어 브랜드 「네파」가 자연의 생동감과 아웃도어 브랜드로서의 차별화된 진정성을 전달하는 '무브 나우(Move Now)' 광고 캠페인을 지난해에 이어 지속적으로 전개한다.

'무브 나우'는 "지금, 당신,어디?" 라는 슬로건을 중심으로 실내에만 있지 말고 문밖으로 나가 자유분방한 아웃도어를 즐기자는 메시지를 담은 광고 캠페인이다. 「네파」와 함께 몸과 마음의 자유를 느끼는 모습을 역동적이고 리얼한 영상으로 표현해 「네파」만의 차별화된 아웃도어의 진정성을 전달한다.

12일 공개된 '무브 나우' 캠페인 영상은 「네파」와 함께 몸과 마음의 해방감과 자유로움을 느끼는 모습을 역동적으로 표현해 「네파」만의 개성이 묻어난다. 기존 아웃도어 광고와는 차별화된 카메라를 직접 들고 배우를 따라가며 촬영하는 기법인 핸드 헬드(hand held) 형식으로 담아내 보는 이로 하여금 자연스럽게 자연 속으로 떠나고 싶도록 만든 것이 특징이다. 암벽을 오르며 가쁜 숨을 내뱉는 등 보다 사실적이고 생동감 있는 모습으로 촬영되어 보는 이로 하여금 아웃도어를 체험하는 듯한 느낌을 주며 몰입도와 공감대를 높혔다.

이번 영상은 지난해 '무브 나우' 캠페인에 이어 변화된 의미의 아웃도어를 표현하기 위해, 도심에서의 야외활동 및 아웃도어 활동 시에 착용 가능한 스포티즘 성격을 띈 액티브 라인 신제품과 움직임을 권장하는 메시지를 담아내어 「네파」만의 차별화된 아웃도어 정신을 보여주고 있다.

「네파」 마케팅 본부 정동혁 상무는 "「네파」는 인간을 더 자유롭게 하는 혁신적인 기술력을 바탕으로 자연이 정복대상이 아닌 즐기기 대상이라는 차별화된 브랜드 철학을 가지고 있다. 여기에 「네파」가 바라보는 자연과 도심을 넘나드는 넓은 개념의 아웃도어 까지 포함된 이야기를 진정성 있고 새롭게 전달하기 위해 이번 광고 캠페인을 기획하게 됐다"고 밝혔다.

패션엔 이미현 인턴기자

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