스포츠웨어, 여심(女心) 취향 저격에 나선다

핫이슈	2016-01-20

스포츠웨어, '여심(女心)' 취향 저격에 나선다

필라테스, 요가, 라이딩 등 애슬레저 열풍 따라 여성 라인 강화, 우먼스 캠페인 진행

스포츠 브랜드들이 '여심(女心)' 잡기에 나서고 있다.

필라테스, 요가, 라이딩 등 스포츠를 즐기고 활동적인 라이프스타일을 추구하는 여성들이 늘면서 스타일리시한 스포츠웨어에 대한 수요 또한 지속적으로 증가하고 있는 것이 그 이유다.

이른바 애슬레저(athletic+leisure) 열풍과 맞물리면서 스포츠 브랜드들은 운동을 생활화하는 여성을 사로잡기 위해 여성 라인을 확대함과 동시에 제품의 디자인과 기능성을 강화하며 여심잡기에 총력을 다하고 있다.

이번 S/S에 새롭게 론칭한 이태리 스포츠 브랜드 「엘레쎄」는 ‘애드 컬러 투 유어 게임(Add color to your game)’을 슬로건으로 내세워 기존과는 다른 감각적인 디자인과 컬러감으로 본격적인 활동을 시작했다.

특히, 우아하면서도 슬림한 핏을 보여주는 ‘벨라(Bella) 라인’으로 여성라인을 강화해 여성소비자들의 마음을 공략해 나갈 계획이다. 「엘레쎄」의 ‘벨라 라인’은 여성스러운 패턴과 디자인을 적용해 우아하면서도 스타일시한 핏감을 강조한 라인이다. 또한, 스타일에 기능적인 활동성을 더함으로써 다양한 스포츠를 즐기며 자신을 관리하는 여성들에게 어필할 수 있을 것으로 전망하고 있다.

< 사진 : 엘레쎄의 ‘Bella라인’ >

「아디다스」는 최근 여성들의 운동 열풍에 힘입어 기능성이 향상된 '레이서백 삼선 브라'를 출시했다. 레이서백 삼선 브라는 밴드 양쪽 하단에 조절 끈을 넣어 입고 벗기가 더욱 편리해졌으며, 몸에 완벽하게 피팅돼 착용감이 뛰어나다. 또한, 통기성이 뛰어난 일체형 패드가 적용돼 땀을 빠르게 흡수하고 건조시키며 모든 움직임을 안정적으로 잡아주기 때문에 격렬한 운동에도 적합하다.

특히 「아디다스」는 2016년을 우먼스의 해로 정하고, 다양한 사람들의 새로운 운동 결심 스토리텔링을 통해 영감을 주는 첫 번째 우먼스 캠페인, ‘I GOT THIS, 난 해낼 거야’를 진행하고 있다.

< 사진 : 아디다스의 ‘요가 라인’ >

「나이키」는 다양하고 격렬한 훈련을 소화하는 테니스 선수 외제니 부샤르에게 영감을 받아 디자인 한 ‘나이키 존드 스컬프트 타이츠'를 출시했다. 여성의 움직이는 몸에 높은 지지력을 주는 동시에 최적의 핏과 편안함을 제공한다. 특히, 허리 부위 밴드 디자인이 더 높고 기울어져 있어 단단하게 고정된 느낌을 주며, 무릎 등의 부위에 통풍 기능을 강화시켜 쾌적함을 높였다.

「헤드」는 지난해 12월 2016년 봄•여름시즌 바이어 프레젠테이션을 통해 여성스포츠와 레저스포츠를 강화한다는 전략을 발표했다. 「헤드」의 여성 스포츠 전문라인인 ‘에고 라인’은 외적인 아름다움과 내면의 아름다움의 균형을 추구하는 여성 소비자를 위해 세련되고 절제된 룩을 제시하는 라인이다. 올해는 기존의 ‘에고라인’에 코트, 점프슈트, 원피스, 스커트 등의 다양한 라이프스타일 아이템을 추가할 예정이다.

특히 「헤드」는 스포츠를 사랑하는 여성 고객들과 적극적인 소통을 위해 애슬레저 전용 숍을 계획 중이며, 에고라인 전용 매장의 추가 오픈을 준비 중이다. 또한 「헤드」는 2016 S/S에 여성들만의 스포츠 라이프스타일을 공유하는 인터랙티브 소셜 캠페인 ‘에고로그’ 시즌3를 ‘고객 참여형’ 컨셉으로 업그레이드해 론칭할 계획이다.