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신세계톰보이(대표 조병하)가 전개하는 여성복 「톰보이(TOMBOY)」가 브랜드 재런칭 후 처음으로 월 매출 130억 원을 달성했다. 당초 100억 원으로 계획했던 매출목표를 30억 원 이상 뛰어넘으며 100억대 월 매출을 기록한 것.

「톰보이」는 코트와 스웨터, 카디건 등의 겨울 상품 판매 호조에 힘입어 11월 한달 매출이 지난해 같은 달 85억 원에 비해 53%나 증가했다.

이 같은 폭발적인 매출 증가율을 바탕으로 「톰보이」는 11월 신세계백화점 강남점, 경기점, 센텀시티점, 현대백화점 미아점, 대구점, 갤러리아 타임월드점 등 주요 백화점 대부분의 지점에서 여성 영 패션 브랜드 중 매출액 1위를 차지하기도 했다.

「톰보이」의 매출 증가에는 브랜드의 대표 인기 제품인 코트가 효자 노릇을 톡톡히 했다. 코트는 패션 브랜드의 겨울 장사를 결정짓는 중요한 제품으로, 코트의 판매량에 따라 브랜드의 겨울 매출이 달려있다.

이번 시즌 「톰보이」는 브랜드 특유의 오버사이즈 디자인과 다양한 소재를 활용한 코트를 대거 선보이며 코트 매출을 지난해보다 130% 이상 끌어올렸다. 인기 드라마 ‘그녀는 예뻤다’에서 주인공 황정음이 「톰보이」 코트를 주로 착용한 것도 매출상승에 시너지 효과를 냈다.

올 겨울 전년보다 많은 60 스타일의 코트를 출시한 「톰보이」는 대부분의 제품이 완판됐으며 일부 제품의 경우 4차까지 재생산에 들어갈 정도로 폭발적 반응을 얻었다. 재생산에 들어간 일부 제품의 경우, 고객들의 다양한 요청과 의견을 수렴해 색상과 패턴 등을 추가 제작해 소비자들의 마음을 사로잡기도 했다.

코트 외에도 가디건과 스웨터 매출이 전년 동기 대비 각각 54%, 60% 증가하며 11월 매출 증가에 힘을 보탰다. 특히 세일이나 기획 제품보다 정상가 제품의 판매가 높은 것으로 나타났다.

「톰보이」는 겨울 시즌 매출 증가에 힘입어 올해 매출 목표 830억 원을 무난히 초과 달성할 것으로 내다보고 있다. 이는 전년 대비 27.7% 증가한 수치다.

조병하 신세계톰보이 대표는 “부도났던 「톰보이」를 재런칭할 때 가장 신경을 썼던 것은 차별화 된 디자인과 합리적인 가격 정책이었다”면서 “국내 최 장수 여성캐주얼 브랜드라는 명칭에 걸맞게 앞으로도 소비자의 마음을 사로잡는 디자인과 가격으로 국내 여성복의 역사를 만들어 나가겠다”고 전했다.

패션엔 김은영 기자

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