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<뉴욕시에서 열린 '패스트 컴퍼니'의 인노베이션 페스티발에서 대담을 하고 있는 패스트 컴퍼니의 시니어 에디터 에린 슐트, 인스타그램 패션 파트너십 팀장 에반 첸, 프로엔자 스콜러의 듀오 잭 맥콜로와 라자로 에르난데스>

지난 11월 11일, 패스트 컴퍼니(Fast Company)는 연례 행사인 이노베이션 페스티발(Innovation Festival)을 인스타그램의 패션 파트너십 팀장 에반 첸(Eva Chen)과 프로엔자 스콜러의 디자인 듀오 잭 맥콜로(Jack McCollough)와 라자로 에르난데스(Lazaro Hernandez)과의 대담으로 행사를 시작했다. 프로엔자 스콜로의 듀오 디자이너는 패스트 컴퍼니의 시니어 에디터 에린 슐트(Erin Schulte)의 진행으로 인스타그램이 패션 산업에 어떤 변화를 주고 있는지에 대해 디자이너의 입장에서 발언했다.

구찌의 뉴 인스타그램 프로젝트(#GucciGram), IMG의 모델 전용 스카우트 프로그램, 그리고 디자이너들의 인스타그램을 소개한 CFDA의 큐레이트 북과 함께, 쇼설 미디어 플랫폼이 패션 산업에 미치는 막강한 영향력은 이제 명약관화해졌다. 사실상 잭 맥콜로와 라자로 에르난데스는 곧 있을 컬렉션을 위한 영감을 리서치하는 것부터 다음 시즌 런웨이 쇼에 이르기까지 인스타그램이 자신들의 창조적인 프로세스에 지대한 영향을 미치고 있다고 고백했다.   

잭 맥콜로는 컬렉션을 준비하기 위한 초기 아이디어 소싱에 대해 "브랜드 런칭 초창기에는 주로 공공 도서관의 이미지 라이브러리에 다니곤 했다."고 말했다. 이어 "하지만 지금은 인스타그램에서 리서치한다. 그곳에는 모든 것이 다 있다"고 덧붙였다. 그것이 아티스트나 혹은 모호한 기준을 언급하는 해시태그를 검색하는 것이든 아니든 간에, 잭 맥콜로와 라자로 에르난데스는 자신들이 구글 이미지와 같은 메이저 검색 엔진에서 찾는 것과 비교했을 때 포토-해비 어플리케이션에서 더많은 흥미로운 이미지를 찾고 있다고 인정했다. 또한 듀오는 프로엔자 스콜러 스튜디오의 프린터에 자신들이 핸드폰을 연결했기 때문에 즉시 스크린그랩(화면 상에 보이는 이미지의 디지털 스냅샷이나 이미지 파일로 저장)과 프린트를 한 다음, 자신들의 인스피레이션 보드에 추가할 수 있다.     

오랫동안 알고 지내는 프레스와 바이어들부터 웹에 쉽게 접근할 수 있는 고객에 이르기까지 인터넷이 브랜드의 청중을 확대하고 있기 때문에 인스타그램은 프로엔자 스콜러 디자인 팀이 쇼에 대한 생각하는 방법을 바꾸게 만들었다. 나자로 에르난데스는 "새로운 미디어의 여명과 함께, 인스타그램은 확실히 패션 게임을 100% 변화시켰다"고 말하고 이어 "그것은 우리가 쇼를 편집하는 방식과 쇼의 팔레트를 바꾸었다. 지금까지 우리가 생각했던 방식과는 완전히 다르다"라고 덧붙였다. 그와 잭 맥콜로는 둘 다 자신들의 쇼 편집은 다양성에 초점을 맞춘 지금 훨씬 더 단단해졌다고 인정했다.

그는 "사람들은 이 같은 쇼를 경험하고 있다"고 말하면서 스마트폰 화면 위를 스와이프를 흉내내기 위해 자신의 오른쪽 검지 손가락으로 컬렉션 내 반복을 피하기 위한 자신의 포인트를 증명했다. 컬러는 점점 더 중요해지고 있으며 쇼의 내러티브 또한 중요해지고 있는 상황에서 듀오 디자이너는 단지 하나의 실루엣, 하나의 길이, 하나의 신발로 하나의 메시지를 강조하기 보다는 스와이프하는 것처럼 흥미를 유지하기 위해 컬렉션에 보다 넓은 폭넓음을 제공한다. 라자로 에르난데스는 "그것은 단지 옷에 대한 것 만은 아니다. 그것은 그들이 스크린에 보이는 방법이다"라고 말했다.    

한편 에바 첸는 프로엔자 스콜라가 자신들의 2016 봄/여름 쇼에서 흥미로움을 유지하는 데 성공했다고 평가했다. 에바 첸은 "그것은 이 놀라운 텍스추어의 축하였다"고 말하고 이어 "특히 그것은 실제로 동영상에서 활기를 띠었고 나는 유행을 찍었다. 나는 모든 싱글 룩을 게시하고 싶었다."고 덧붙였다. 전 잡지 에디터 출신인 에바 첸의 현재 관심사는 브랜드와 디자이너, 업계 관계자들, 출판사들의 스토리를 부각되도록 도와주는 것이며 또한 패션 파트너들이 완벽한 '인스타그램 순간'을 발견하는 방법을 알려주고 있다.

또한 에바 첸은 인스타그램 본사 용어인 '썸-스탑핑 모멘트(thumb-stopping moment)'를 소개했는데, 이 용어는 피드를 통해 스크롤을 하다가 갑자기 스탑을 하고 "와우 왓 이즈 댓?"이라고 말하는 것과 같은 의미라고 한다. 이번 패션 먼스 기간 동안 4천4백만 인스타그램 계정에 걸쳐 3억4천4백만 명이 넘는 유저들의 관심을 끌어 '썸-스탑핑 모멘트'를 위한 범위와 규모는 점점 더 거대해지고 있다.  

인스타그램의 영향은 현재 포스트-런웨이다. 잭 맥콜로와 라자로 에르난데스는 인쇄물이든 온라인이든 간에, 자신들의 컬렉션 리뷰를 읽을 때까지 이틀간이나 기다려야 했던 시절을 회상했다. 라자로 에르난데스는 "이제 우리는 백스테이지에서 인터뷰를 마치고, 택시를 타고 가면서 핸드폰으로 쇼에 대한 게시물들을 확인할 수 있다"고 말하고 이어 "우리는 컬렉션을 받아들이는 방법에 대한 감각을 이미 터득했다. 그것은 우리를 위한 최고의 선물이다."라고 덧붙였다.

패션엔 유재부 기자
kjerry386@naver.com

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