CFDA, 주최측 IMG와 ‘뉴욕 패션 위크’ 로고 전쟁 돌입

월드패션	2015-07-14

CFDA, 주최측 IMG와 ‘뉴욕 패션 위크’ 로고 전쟁 돌입

텐트도 없고 메르세데스-벤츠도 없이 올 9월 10일부터 8일간 열리는 뉴욕패션위크의 모습은 아주 익숙하지 않은 모습이 될 수 있다. 여기에 CFDA가 발표한 새로운 뉴욕패션위크 로고 캠페인인 IMG와 갈등을 겪으면서 주목받고 있다. 어쩌면 뉴욕패션위크에 참가하는 2/3 브랜드만 이 새로운 로고를 사용할지도 모른다.

미국패션디자이너협회(CFDA)는 지난 7월 13일(현지 시간) 뉴욕패션위크를 위한 새로운 로고와 브랜드 캠페인을 시작했다고 발표했다. 하지만 이에 대해 뉴욕패션위크 행사 주관사인 IMG측이 반발하고 나서 귀추가 주목된다.

지난해 공식 패션 캘린더를 다시 장악한 CFDA는 브랜드 전략 & 이노베이션 에이전시 레드스카웃(Redscout)과 함께 진행하고 있는 뉴욕패션위크의 새로운 비주얼 아이덴티티와 NYFW는 온 스케줄 행사부터 오프 사이트 행사와 이벤트까지 뉴욕에서 열리는 모든 런웨이쇼와 프리젠테이션에서 사용할 예정이다. 뉴욕 패션 산업의 본부로서의 자리를 되찾은 CFDA는 새로운 로고에 사용된 오렌지와 블루는 뉴욕시의 시기에서 가져왔고 문자 배열은 ‘의류 스티치와 뉴욕시의 스트리트 라인’을 제시하기 위한 것이라고 밝혔다.

갑자기 로고 캠페인을 진행하는 이유에 대해 CFDA의 CEO 스티블 콜브는 셩명서를 통해 “로고 캠페인은 런웨이 장소를 포함, 두번의 메인 여성복 시즌의 거의 2/3를 차지하고 있는 메이저 장소에서 쇼를 하지 않는 인디펜던트 쇼를 전체 뉴욕 패션 위크로 통합하는 것”이라고 밝혔다. 이어 “우리는 새로운 로고를 통해 뉴욕 패션 위크가 전체 패션 커뮤니티 및 산업과 연관되어 있다는 메시지를 전달하고 싶다.”고 말했다.

하지만 선의의 목적에도 불구하고, 이번 뉴욕패션위크 역시 모두 단결하지는 않을 것으로 보인다. 유력 패션 매체 <WWD>에 따르면, CFDA의 로고 캠페인에 대해 뉴욕패션위크의 주최측 IMG는 미드타운의 360 웨스트 33번가 모이니한 역의 ‘스카이라이트’와 소호의 550 워싱턴 가에 있는 ‘스카이라이트 클락슨 광장’ 등 자신들이 지정한 공식 장소에서 열리는 행사만 표시하는 자신들만의 뉴욕패션위크 로고를 따로 만들 예정이라고 밝혔다. 이에 대해 스티븐 콜브 CEO는 ‘CFDA는 스케줄 지킴이’라는 사실을 강조하며 “이번 캠페인은 IMG의 지식, 이해, 지원을 통해 개발되었다. 이것은 누구에게도 새로운 것이 아니다”라고 IMG측에게 말했다.

또한 이번 캠페인은 지난 2월 ‘메이드 인 NY’ 패션을 후원하기 위해 1,500만 달러를 지원할 것이라고 밝힌, 뉴욕 패션의 강력한 지지자인 빌 드 블라시오 뉴욕 시장의 후원을 받고 있다고 한다. 그는 성명서를 통해 “CFDA의 새로운 캠페인은 뉴욕 패션 위크 기간 동안 로고를 사용하는 포괄적인 브랜드를 제공해 뉴욕 패션 산업의 통합과 글로벌 영향력을 더욱더 공고히할 것이다.” 라고 말했다. 이어 “패션 산업은 18만 명의 고용 창출과 1년에 약 20억에 달하는 세수를 보장하는 뉴욕 시의 경제적 미래로서 그 어느때 보다 중요하다. 뉴욕시가 패션 산업과 도시를 발전시키고 있는 원동력인 뉴욕의 제조업체와 디자이너, 학생 등을 후원하고 사기를 높이기 위해 투자하는 트리플 전략을 구사하는 이유이기도 하다. 뉴욕 패션 위크는 글로벌 패션 산업의 중심으로 뉴욕을 각인시켜 전 세계로 부터 많은 사람들이 몰려오도록 하는 것이 사업의 핵심이다.”고 말했다.

이번 CFDA 로고 캠페인은 남성복 컬렉션과 웨딩, 리조트, Pre-Fall 프리 컬렉션등 전 패션 마켓으로 확장시킬 계획이다. 리테일러, 문화 기관, 패션 스쿨 등은 승낙을 얻는 것을 조건으로 NYFW 공식 로고를 사용함으로써 뉴욕 패션 위크을 후원할 수 있다. 사용 권한을 얻으려면 특정 브랜드 가이드라인에 따라 웹사이트를 통해 CFDA에 신청서를 제출하면 된다. 또한 CFDA는 뉴욕시의 마케팅 & 관광 부서인 NYC&컴퍼니와 함께 하는 공동 마케팅을 통해 캠페인을 촉진할 예정이다. 아울러 캠페인을 배치하기 위해 패션 쇼 베뉴 제작자와 디자이너, 미디어 기업들과도 협력할 예정이다.