패션엔

좋은사람들(대표 윤우환)의 「리바이스 바디웨어」가 남아공 월드컵 특수를 톡톡히 누리고 있다.
「리바이스 바디웨어」의 레드 컬러 속옷은 월드컵을 앞둔 지난 5월 말부터 판매가 꾸준히 증가해 6월에 접어들면서 매출이 전월 대비 60% 가량 급증했다. 이는 「리바이스 바디웨어」가 월드컵과 관련한 별도의 마케팅을 펼치지 않았다는 점에서 매우 고무적인 일이다.

특이한 점은 남성팬티가 여성 세트 매출보다 급증하는 것. 브래지어와 팬티로 구성된 레드 컬러의 여성 세트는 54%의 매출 신장을 보인 반면, 남성팬티의 매출 실적은 무려 72%가 증가했다. 특히 바지 위로 리바이스 로고 밴드가 노출되는 레드 드로즈 팬티는 출시하자마자 타 색상의 제품보다 4배 가량 높은 판매율을 기록했다.

또한 리바이스 오리지널 진 모티브가 반영된 여성 제품은 아르헨티나전이 열렸던 6월 셋째 주에 25% 가량 판매가 증가했다. 통풍이 잘 되는 쿨론메쉬의 기능성과 글래머러스한 바디라인을 부각시켜주는 스타일리시한 디자인을 갖춘 제품의 특성이 월드컵 길거리 응원을 위한 최적의 아이템으로 매출로 연결된 것으로 보인다.

이에 대해 「리바이스 바디웨어」 코엑스점의 판매 담당자는 “월드컵 기간 중 빨간색 속옷을 찾는 고객이 평소보다 3~4배 많았다. 특히, 월드컵 패션을 중요하게 생각하는 젊은 여성들이 겉옷과의 스타일링을 고려해 패션성이 강한 제품을 선택한 것 같다”고 밝히며 “소속감이 중요한 월드컵 응원을 위해 빨간색 속옷을 구매하는 소비행태도 연인끼리, 친구끼리 집단적으로 구매하려는 경향을 보이면서 점 매출도 두 배 이상 늘었다”라고 설명했다.

회사 관계자 역시 “월드컵 응원녀들의 노출 수위가 높아지면서 겉옷만큼 속옷에 대한 관심이 높아졌다. 이번 일을 계기로 앞으로 「리바이스 바디웨어」가 패션을 완성하는 속옷으로 자리매김하길 기대한다”고 밝혔다. <김은영>

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