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↑사진=롯데홈쇼핑 '조르쥬레쉬'(왼쪽), 현대홈쇼핑 '에띠케이'(오른쪽)

올 상반기 홈쇼핑 시장을 이끈 상품군은 패션·뷰티 상품인 것으로 나타났다.

주요 홈쇼핑 업체들이 상반기 히트상품을 조사한 결과 상위 10위권 상품 중 상당수가 패션·뷰티 상품인 것으로 드러났다. 특히 타 채널에서는 판매하지 않는 홈쇼핑 단독 브랜드 상품과 3~4개 상품을 묶어 판매하는 다 구성 실속 상품이 인기를 모았다. 자신을 꾸미기 위한 투자를 아끼지 않으면서도 합리적인 쇼핑을 지향하는 ‘불황형 소비’ 성향이 두드러진 결과로 보인다.

롯데홈쇼핑은 올해 1월 1일부터 지난 10일까지 순 주문수량을 기준으로 판매 상위 10개 제품을 선정한 결과, 9개가 패션·뷰티 상품이었다고 밝혔다. 이 가운데 롯데홈쇼핑이 단독으로 판매한 상품이 절반 이상을 차지했다.

1위를 차지한 아가타 파운데이션을 비롯 아이오페 에어쿠션(2위), 제니하우스 퍼펙트스킨 프로 커버 파운데이션(4위), 시크릿에이지 주름크림·퍼펙트 피니쉬크림(6위) 등 커버 메이크업 제품이 매출 상위권을 점했다. 이 가운데 아가타 파운데이션은 총 8회 매진, 120억 매출, 총 16만8300개의 독보적인 판매고를 기록했다.  

패션 상품 중에서는 꾸즈 의류가 3위, 더 리안뉴욕이 9위, 메쎄 여성화가 5위에 올랐다. 롯데홈쇼핑 단독 브랜드로는 이태리 데님 직수입 브랜드 아카이브56이 7위로 데님 팬츠, 티셔츠 등 총 8만7900벌의 판매기록을 세웠으며, 8위는 단독 기획 브랜드 조르쥬레쉬 여성의류가 차지했다.

황범석 롯데홈쇼핑 패션부문장은 "유명 브랜드와 라이선스를 체결한 경쟁력 있는 중소기업 상품들이 고객들의 높은 만족도를 얻은 것으로 보인다”며 “추후 다양한 제품을 기획·개발해 차별화된 패션전략을 선보이겠다”고 말했다.

↑사진=롯데홈쇼핑 '아가타 파운데이션'(왼쪽), GS샵 '에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트'(오른쪽)

현대홈쇼핑 역시 같은 기간 매출 순위를 조사한 결과 패션·뷰티 상품이 상위권에 포진했다.  

지난해 히트상품 1위였던 디자이너 브랜드 맥앤로건이 올해도 1위를 차지했고 고현정이 런칭한 패션 브랜드 에띠케이(atti.K)(2위), 몽펠리에(3위), 예쎄(4위) 등 패션 상품이 뒤를 이었다. 화장품은 AHC 아이크림(5위), Age 20's(8위) 등 '다기능' 제품이 인기를 끌었다.

이 밖에도 가정용 요구르트 제조기(6위)와 주방용품 세트(7위) 등이 인기를 끌었고, 슈퍼푸드 열풍에 힘입어 렌틸콩(9위), 귀리(10위) 등이 올해 처음 10위 안에 들었다.

박필승 현대홈쇼핑 마케팅담당 상무는 "장기적인 불황과 경기 침체의 영향으로 인해 화려하고 개성이 강한 패션 아이템보다 다양하게 활용할 수 있는 기본 아이템이 인기를 끌었다"고 전했다. 

GS샵에서는 에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트가 상반기 총 18만 세트가 넘게 판매되며 1위에 올랐다. 이어 제이코닉(3위), 손정완 디자이너와 GS샵의 콜라보레이션 브랜드 SJ와니(4위), 프로스펙스 운동화(5위), 세실엔느(6위), 빠뜨리스브리엘 잡화(8위), 모르간 의류(10위) 등 패션 상품이 히트 상품에 다수 이름을 올렸다.

특히 상위 상품 대부분이 3∼4개 제품을 한 세트로 묶어 10만원 미만의 가격으로 판매하는 다구성 실속 상품들로 인기를 모았다. 또 셔킷, 코디건 등 셔츠와 재킷, 코트와 가디건으로 두루 활용이 가능한 ‘트렌스포머형’ 패션이 좋은 반응을 얻었다.

GS샵 영업전략담당 강원형 본부장은 "올해 상반기에도 이어진 불황의 영향으로 입 소문이나 브랜드 이력 등을 참고해, 신중한 소비를 하는 분위기가 홈쇼핑에도 그대로 반영됐다"고 전했다. 

NS홈쇼핑은 오즈페토 캘리 스니커즈가 21만 5천 건의 주문량을 기록하며 1위를 기록했다. 또 엘렌실라 달팽이크림(3위), 마담엘레강스(4위), 신강식패션(7위), 신데렐라 화이버 마스카라(5위), 참존 탑클레스 로열 기초세트(6위) 등 패션·뷰티 카테고리가 강세를 보였다.

NS홈쇼핑 측은 “사는 게 힘들어질수록 '지친 나를 위해 이 정도 소비는 아깝지 않다'는 자기 보상 심리가 표출되면서 소비자들이 자신을 위한 투자를 아끼지 않는 거 같다”고 분석했다.

<2015 상반기 주요 홈쇼핑 인기상품 10>

패션엔 김은영 기자

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