이마트, 이케아와 정면승부… 생활용품매장 ‘더 라이프’ 첫 선

핫이슈	2015-06-09

이마트, 이케아와 정면승부… 생활용품매장 ‘더 라이프’ 첫 선

18일 킨텍스 이마트타운에 오픈… 국내 주거환경에 맞는 생활용품 ‘원스톱 쇼핑’ 제안

이마트(대표 이갑수)가 세계 최대 가구업체 이케아와 정면승부에 도전한다.

이마트는 가구, 수납, 침장, 조명 등 생활용품을 전문으로 취급하는 ‘더 라이프(The LIFE)’ 매장을 오는 18일 오픈하는 일산 킨텍스 이마트타운에 오픈한다. ‘더 라이프’는 기존 이마트 생활용품 매장과 다른 컨셉과 다르게 거실, 부엌, 침실, 아이방 등 6가지 컨셉룸을 실제 주거공간과 동일하게 연출한 ‘룸셋(Room Set)’으로 구성된다.

앞서 정용진 신세계그룹 부회장은 직접 자신의 페이스북에 이마트타운의 개장과 ‘더 라이프’의 런칭을 예고한 바 있다. 정 부회장은 ‘더 라이프’ 외에도 일렉트로마트(가전), 피코키친(식음), 애완전문점 몰리스, 친환경 페인트 전문점 벤자민무어, 한식뷔페 올반, 중식당 초마, 키즈 스포츠 클럽과 베이비 카페, 문화센터 등이 입점해 새로운 원스톱 쇼핑공간으로 자리매김할 것이라고 밝혔다.

킨텍스 이마트타운 2층에 오픈하는 ‘더 라이프’ 매장은 약 3306㎡(약 1000평) 규모로 가구와 수남, 침장, 조명, 가든 데코, 욕실, 키즈, 주방 등 8개 카테고리, 5000여 개 품목을 판매한다. 매트리스, 침대 등은 일본 니토리퍼니처와 제휴해 들여온다. 원하는 색상을 조합할 수 있는 페인트를 판매하고 욕실, 부엌을 시공해주는 디자인 스튜디오도 운영한다.

취급 품목수는 이케아 국내 1호점인 광명점(9500)보다 적지만 서비스 면에서 차별화를 시도한다. 소파, 침대, 수납장 등 부피가 큰 상품에 한해 무료배송 및 조립 서비스를 제공하는 것이 대표적이다. 이케아의 경우 2만9000원~16만9000원의 배송비를 받고 있다. 낮 12시에 주문하면 당일에 받아볼 수 있는 당일 배송 서비스도 실시한다.

가격별 구성비는 초저가 품목과 중저가 상품, 고가 프리미엄 비중을 각각 10%, 80%, 10%로 세분화해 이케아와 대응한다.

소비자 타겟은 자신과 가족의 생활공간에 대한 애착이 강하고 합리적·자기주도적 소비를 하는 고객을 공략한다. 이케아 등 기존의 생활가구전문점을 넘어 트렌드에 민감한 SPA 소비자와 백화점의 스몰 럭셔리 고객까지 폭넓게 흡수한다는 계획이다.

새와 둥지를 모티브로 개발된 B.I는 고객이 매장을 구석구석 돌아다니면서 자신의 집을 아름답게 꾸밀 수 있는 상품을 고르는 것을 표현한다. 폭넓은 상품구색과 새로운 아이디어, 소비자의 취향을 만족시킬 수 있는 상품과 서비스를 제공하기 위해 'BUILD YOUR HOME BEAUTIFUL'이란 슬로건도 내세웠다.

이마트는 ‘더 라이프’를 통해 이케아와 정면승부를 펼치는 동시에 기존 오프라인 할인점의 한계를 극복하고 고객의 라이프스타일 변화에 적극 대응할 방침이다.

이갑수 이마트 대표는 “이마트 신규점은 물론 신세계 그룹 차원에서 추진하고 있는 복합쇼핑몰과 아울렛에도 ‘더 라이프’를 입점시켜 국내 생활용품시장에서 확고한 우위를 점하겠다”고 말했다.

한편 10만㎡(약 3만평) 규모로 개장하는 킨텍스 이마트타운은 이마트의 역량을 총 결집한 원스톱 쇼핑공간으로 조성됐다. 이마트타운에는 ‘더 라이프’를 비롯, 가전 매장 일렉트로 마트, 자체 식자재 PB를 외식 브랜드로 확장시킨 피코크키친 등이 첫 선을 보인다. 또 애완전문점 몰리스, 친환경 페인트 전문점 벤자민 무어, 신세계 푸드의 한식 뷔페 올반, 중식당 초마, 구슬함박 스테이크, 스포츠 클럽과 베이비 카페, 문화센터 등이 입점할 예정이다. 이를 통해 이마트는 일산은 물론 경기 파주과 김포 등 총인구 150여만명의 경기 북부상권을 공략할 예정이다.