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동광인터내셔날(대표 이재수)의 컨템포러리 영캐릭터 캐주얼 「애드호크」가 공격적인 마케팅 전략으로 성장에 박차를 가하고 있다. 

지난해 대비 170% 신장한 성과를 거두고 있는 「애드호크」는 전속 모델 김남길과 함께 성장 가속 페달을 밟고 있다.

김남길은 인기리에 방영됐던 드라마 ‘선덕여왕’을 통해 일약 스타로 떠올랐으며, 이후 금융과 주류, 화장품 등 다양한 광고를 섭렵하며 최고의 스타임을 입증하고 있다. 최근에는 드라마 ‘나쁜 남자’를 통해 패셔너블한 이미지를 발산하며 그 인기를 더해가고 있다.

「애드호크」는 김남길이 출연하는 ‘나쁜 남자’에 제작지원과 의상 협찬을 통해 스타마케팅의 극대화하는 전략을 펼치고 있으며, 실제로 드라마가 진행될수록 브랜드 인지도 확대와 매출 상승으로 이어지고 있다.

또한 일본에 수출된 드라마 ‘선덕여왕’의 인기로 김남길이 한류스타 대열에 합세함에 따라 해외 고객들도 늘어나고 있다. 롯데백화점 소공동점의 경우 일본 관광객들이 김남길이 모델인 「애드호크」를 방문하고 있다.

이러한 김남길 효과는 「애드호크」 브랜드 이미지 제고에 큰 도움을 주고 있다. 앞으로도 「애드호크」는 다양하고 공격적인 마케팅 전략을 통해 영 캐주얼 조닝의 리딩 브랜드로 성장할 계획이다.

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